中华牙膏是中国品牌吗（到底是外国的还是中国品牌）

考大家一个问题：

你知道中国牙膏吗？你用过中国牙膏吗？你觉得现在中国牙膏是中国的还是外国的？你知道中华牙膏是哪个公司的吗？中国牙膏真的是这家公司的吗？

以上五个问题依次递进，大致可以说明大家对中国牙膏的理解。为什么要说中国牙膏？老问题，先说结论。中国牙膏是一家伪装成民族品牌但实际上被外资收购的公司。

但与其他已经被完全收购的公司不同，购买中国牙膏只是为了购买“使用权”，而不是购买品牌所有权。下面我们单独说一下：

01 民族品牌中华牙膏

中国牙膏，新中国成立后第五年(1954年)，中国牙膏成为民国第一批自主生产牙膏的企业之一。

从成立到现在，已有65年以上的历史，30多年后，将是一个百年品牌，有着严肃的人生。

在最美的八九十年代，中国牙膏是民族品牌的骄傲，无论是超市还是街头小店，都能看到中国药膏。

同时，在90年代中期之前，也是国内日化产品的高峰期，如当时流行的梅加净、大宝、白宇炸鸡等。

02 国产牙膏全军覆没，中华牙膏是“国货”存活的意外

20世纪90年代以来，随着发展的加剧，合资企业的浪潮席卷了中国的日用化工行业。一些海外品牌进入中国后，凭借先进的管理体系和成本优势，迅速入侵并占领了国内中高端市场。

从此国产品牌苦苦挣扎，最后破产被收购，几乎全军覆没。

中国牙膏也不例外。

1994年，同样陷入困境的中国牙膏将其品牌“出租”给欧洲500强企业联合利华。

联合利华在“租借”中国牙膏的时候其实做了一个小计划，并不是真的想开发中国牙膏。而是打算通过中国牙膏原有的市场渠道“隐藏”她，扶持自己的儿子“洁诺牙膏”。

但出乎意料的是，投资减少的中国牙膏销量并没有下降，反而大大超过了联合利华支持的“洁诺牙膏”，这让联合利华决定继续在市场上使用中国牙膏。

就这样，中国牙膏出人意料的存活了下来，以为它在中国人心中的影响力和口碑出人意料的存活了下来。

坦白吧！

但是其他品牌就没那么幸运了，比如白宇牙膏，美加净牙膏，大宝等。被收购后，都是“藏在雪里”，然后逐渐退出人们的视线，直到完全消失。

03 消失的国货和意外崛起的云南白药牙膏

中国牙膏，经过10多年的意外存活。从2016年开始，销量逐渐下滑，各种传言说中国牙膏又被“倾销”了。

根据相关机构发布的《2018年中国牙膏市场分析报告行业深度调研与发展趋势研究》，高露洁在2018年中国牙膏品牌力指数中排名第一。“提到牙膏品牌，38.1%的消费者会首先提到高露洁”。在高露洁旗下，佳洁士、黑牙膏、云南白药分别排名第二、第三、第四，而一度被誉为“中国牙膏四大天王”之一的中国牙膏品牌力指数则跌至第五。多年来市场份额和销量的下降使中国牙膏面临下降。

没想到，2019年，不务正业的“云南白药牙膏”大反击，超越各大强势品牌，夺得销售冠军。

然而，中国牙膏再次陷入增长乏力的尴尬境地。

但近年来，随着我国制造业水平的不断提高，国货化趋势再次抬头，一些曾经卖给外资的民族品牌被本土企业回购。

当然，作为一个长期伴随70、80、90年代的品牌，被置换多年的中国牙膏无疑是最有可能再次崛起的品牌之一。

伍德希望在不久的将来，这个充满民族情结的品牌能被国人重新收购，结束“被别人摆布”的命运，成为真正的民族品牌和国货之光。

关于中华牙膏，你还有记忆吗？

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