中国十大牙膏排行（国货牙膏拿下中国第一）

说起牙膏品牌，我们可以想很多。20世纪90年代，中国牙膏行业进入快速发展时期，年均增长率为5%。当时国产品牌占据主流，黑妹、中华、两面针、冷酸灵、奈斯、六必治、天齐等都是家喻户晓的品牌。到1998年，牙膏产量达到28.07亿支，2000年超过36亿支。

但随着高露洁和佳洁士两大国外巨头的进入，国内品牌节节败退，市场逐渐被国外品牌控制，几家巨头占据了70%以上的市场份额。但是国产品牌是无敌的，总有一些品牌可以崛起，拿回市场。表现最好的是云南白药牙膏。最新市场数据显示，2020年底云南白药牙膏市场份额达到22.2%，位居全国第一。自2005年推出以来，云南白药以16年的耻辱赢得了国产产品的一席之地。

目前，中国牙膏市场分为两大阵营。前十大品牌中，国货和外资各占5个。国产品牌有云南白药、舒克、玉池健、娜美、冷酸灵；国外品牌有黑色、佳洁士、狮子王、舒适和高露洁。在总市场份额上，还是国外品牌占得先机。然而，云南白药要赢得20%以上的市场份额并不容易。

20世纪90年代，牙膏品牌专注于防蛀、美白和清洁。佳洁士、Black等品牌依靠美白宣传迅速占领市场。但云南白药集团发现，我国口腔问题非常严重，如牙龈出血、牙龈肿痛等。其中基本没有品牌关注。毫无疑问，这是一个巨大的细分市场缺口。作为百年药企，在这方面有着得天独厚的优势。因此，2005年，云南白药牙膏正式上市。

除了在功效上找到用户的痛点，云南白药牙膏在价格上也走了一条不寻常的路线，那就是把自己定位在高端，价格比20元内的还要高。当时10元左右的中国市场无疑大不相同，很多人买不起。但是云南白药做了正确的决定，因为低价市场已经严重饱和，如果继续走这条路线，很可能不会成功。

在功效和价格上，区别于市场品牌，之后云南白药开始推广和宣传，线上线下渠道也做得不错。在宣传上，邀请了濮存昕、黄晓明等名人为他们代言，并以他们的名义赞助了许多节目，使得云南白药牙膏的知名度和美誉度迅速提升。

不得不说，云南白药牙膏是一个非常贵的品牌，推出第一年就能盈利。截至2015年3月，云南白药牙膏市场占有率达15.60%，位居全国第二，年销售额达17.06亿元；到2019年，云南白药牙膏首次蝉联中国第一，2020年市场份额提升至22.2%，位居中国牙膏市场第一，销售额达53.87亿元。相关数据显示，2020年我国牙膏行业规模以上企业销售收入约265亿元，云南白药牙膏占20.33%。

云南白药牙膏已成为云南白药集团的重要支柱产业之一。2020年，云南白药集团实现营业收入327.43亿元，同比增长10.38%；归属于上市公司股东的净利润55.16亿元，同比增长31.85%。牙膏可以说是云南白药的盈利牛，2020年达到18.94亿元，占比34.34%。

云南白药牙膏开创了“云南白药模式”，吸引了行业内外的关注，取得了巨大的成功。但是，面对高露洁、佳洁士、布莱克等品牌的激烈竞争，云南白药牙膏要想增加市场份额非常困难。云南白药在R&D的投资也很少，2020年只有1.8亿元，仅占营收的0.55%。希望云南白药牙膏继续努力，保持第一的位置，为国货争光。