直播综艺排名变化图片节选自完整版报告●从提升收视数据分地域运营的角度而言,广西、上海地区平均收视时长表现突出,在这些地方引导用户观看,通过智能推荐等方法扩大观众体量或将效果提升明显;图片节选自完整版报告下面是报告正文部分:更多精彩数据及内容,您可以点击下方【OTT洞察】小程序链接,点击选择即可查看完成版报告内容。
综艺内容投资一直是品牌主关注的热门话题,无论是“综n代”还是“综艺新秀”,层出不穷的内容、花样繁多的形式、势均力敌的平台以及爱好不同的观众们都令品牌主们眼花缭乱,本文以《梦想改造家》为例,从数据分析角度提出几个重点的方向,帮助品牌主以数据为基础更好优化综艺内容投资策略。
首先总结两点重要建议:
优化建议
● 台网连播综艺,直点播品牌露出策略需要差异化
由于直点播观影行为特点不同,与直播端不同,点播端可以调整节目内容,浓缩重点理念和强化品牌露出,以应对观众(相对)短收视时长的行为;
● 利用节目内容,锁定精准人群,配合定向推荐效果更佳
节目内容越有特色,其观众指向性往往越强,基于鲜明节目内容,指向受众在兴趣、关注角度,适合用于锁定精准人群,并做定向推送提升节目观看度;
下面具体看一下《梦想改造家9》的主要数据表现:
数据洞察
● 近年来OTT发展迅猛,同时也给《梦想改造家》带来了全新的用户流量,且与直播用户重叠率低,形成良性互补;
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● 作为类别鲜明的节目,第九期与第八期相比用户规模(日均)5倍增长,印证了此节目的吸引力和良好的观众基础;
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● 作为一档以家装改造且历时9季的节目,《梦想改造家9》直播观众群体已经养成了良好的收视习惯,用户忠诚度较高;
● 在整体电视收视下滑的大环境下,节目直播表现名次有所上升,也证明了与家庭共同决策相关的节目在直播平台给予了观众信任感;
直播综艺排名变化
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● 从提升收视数据分地域运营的角度而言,广西、上海地区平均收视时长表现突出,在这些地方引导用户观看,通过智能推荐等方法扩大观众体量或将效果提升明显;
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