有哪些自媒体文案写作参考书？(短文案)

我挑了20本文案书，可根据你的需求自行选取短文案。

1，《爆款文案》，关键明

这本书毁誉参半，都快被人黑成锅底了，但有一说一，关键明靠一篇啤酒文案，带来了35.8万元的营销额。多少杠精搬砖两三年，也未必能赚到这个数字。

在新媒体时代，这本书里所讲授的技巧，还是能有很多用武之地的。

对于从没写过文案的朋友来说，这本书中的技巧和框架，的确值得学习。

全盘复制不可取，但这本书对基础思路的讲解，还是很让人受用的。

别被某些人的穷酸评论带偏了，还是抓紧从这里学习起来。

2，《文案圣经》，克劳德·霍普金斯

对这本书的最佳评价，无疑便是“学我者生，似我者死”这句话了。

很多人的评价是：“这书太老了，太陈旧了，早就过时了，对我什么用都没有。”

的确，这本书是一百多年前的作品，的确是很老了。

但它并非无用——对于擅长举一反三，活学活用的人来说，这里面的很多看似陈旧的技巧，仍然能无缝对接到当今的自媒体时代。

3，《文案创作完全手册》，罗伯特·布莱

文案不是浮夸，无需过度华丽，它只需直指人心，这就足够了。

作者罗伯特·布莱说得非常实在：“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。”

在经济下行的年代，泡沫般的数据变得毫无意义。而实际的销量，无疑成为了人们最为关心的标准。

对于新手来说，这是一本不可多得的入门经典。它的写作技巧，值得每一位新手去仔细琢磨。

我不知道有谁读了这本书之后，文案功力还不会进步神速──包括我也是！（大卫·奥格威）

4，《麦肯锡教我的写作武器》，高杉尚孝

引导客户下单的过程，是一环扣一环的。这背后，暗藏着万变不离其宗的逻辑。

但仅仅有逻辑是不够的。在一团纷繁的乱麻中，我们必须抓取到问题的要害，才能轻易地说服对方。

作者高杉尚孝基于自己在麦肯锡公司的工作经验，将写作技巧、逻辑分析等元素融入了这本书中。

友情提示：作者为我们提供的思维流程有点繁琐，所以我们要辩证地学习它。

哪怕掌握了一个小小的细节，能为我们带来帮助，那也是好的——没必要追求全盘复制。

5，《文案发烧》，路客·苏立文

路克·苏立文，是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。

在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖–OneShow奖–20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。

他在自己的书里，在平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌这些方面，讲解了自己的独门心得。

我们在短视频广告，音频广告，图集广告中，就可以继承他的这些理念。

这真的是跨越时代的经典。

6，《吸金广告》，德鲁·埃里克·惠特曼

德鲁·埃里克·惠特曼，曾为许多企业负责广告策划工作。

服务过的甲方爸爸包括多家世界500强企业。他的广告策划案，也被广告专业学院奉为经典。

他在这本书里提到一个概念：很多顾客买产品，其实都是出于情感，而非理性。

时至如今，这种套路仍在一次次被复制。我们熟知的直播带货，其实不过是把旧日的逻辑，重新换了层皮而已。

太阳底下没有新鲜事，历史总是一次又一次在重演，绝无例外。

7，《蔚蓝诡计》，乔治・路易斯

绝版神书，我费了很大劲，才淘到了PDF版。第一次看，激动得差点把手机摔了。

其实各个时代都差不多，同质化的内容满世界都是，但凡出来点优质的，开了脑洞的内容，人们就会激动得要死要活的。

文案书籍是如此，广告文案本身也是如此。

其实大家所欢迎的优质内容，不过就是“舍得开脑洞”而已。

在满是拙劣内容的时代，但凡你比同行优秀一点点，你就有了脱颖而出的机会。

8，《文案训练手册》，约瑟夫·休格曼

按照休格曼的理念，写文案的时候，应当先调研产品和市场，再将创意落笔成文，到最后，再把它们打磨成篇，公诸于众。

他在书中，复盘了这个被验证过无数次的过程。正是这个过程，为他带来了数不胜数的财富和荣耀。

而且，休格曼算是知识付费的先行者了。在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等国，他都开过文案创作的研讨班。

我们只需继承这些技巧碎片即可，在快节奏的时代，我们也不能食古不化，过慢的节奏会把我们拖入深渊。

9，《广告文案》，乐剑峰

乐剑峰，曾在多家全球4A广告公司担任要职，为品牌提供全维度的创意解决方案。

与此同时，他还出任多所大学的客座教授，堪称是桃李满天下。

不过他的这本书还是有点老，并未充分考虑到如今新媒体文案的特性。

然而，文案玩的是人性，每个文案大师，本质上都是人性大师。

他的品牌文案，仍然能为当下的自媒体人，带来全新的灵感。

10，《全球一流文案》，阿拉斯泰尔·克朗普顿

这个瑞士佬的书，质量其实并不差，但这本书的译本太坑爹了吧！

我拿到手的版本，文案都是英文的，不给翻译。这让人怎么读啊！

但理论部分，对于当下的新媒体创作者来说，仍有颇多可取之处。

譬如对标题的重视，鼓励多用短句，多用简单句字，少用冗长的修饰词——受众会扩大，销量也会更好。

关注沉默的大多数，便是这位瑞士汇编大师教给我的事。

11，《金牌文案》，金牌文案联盟

“能写点优美诗句，侃两段华丽文章，并不就意味着能驾驭文案这个工作，

出版过好作品的作者，也并不能领略广告界的博大精深。”

以上两句是书中的原话，这足以把很多人绮丽的梦想，打得粉粉碎。

文案不等于文学，文学不等于传播能力强，学院派的东西，与营销无关，与传播更无关。

这是每个踏上文案之路的人，都该懂的基础知识。

12，《天才文案的白痴哲学》，陈雪凤

每个接触过文案的人，肯定心里都明白得很，学会介绍产品的卖点，是必修课。

但按照本书作者陈雪凤的建议，把产品的卖点植入普通人的生活，就得费点心思了。

想做到这一点，文字略显乏力，昔日的电视广告和如今的短视频广告，则是比较占优势的。

“当个文案人，是上辈子修来的福气。”这是作者在书中说过的话。

只有真爱文案的人，才能说出这样的话吧。这明显属于“爱一行，干一行”的坚持者。

13，《广告文案名人堂》，丹尼斯・希金斯

如果能参加行业大师的饭局，在席间听他们讲讲故事，那绝对是莫大的收获。

没人会吐露自己的关键秘诀，但他们在交谈中，会透露一些有用的碎片——这是偷师学艺的关键之处。

这本书的价值便在于此，它汇编了5位文案大师的采访稿，其中便包括大卫·奥格威，李奥·贝纳等人。

我们无法全盘照搬任何人的经验。但他们的某些碎片，随时能为我们激发新的灵感。

可惜这个记者的姿势水平太有限了，如果换成华莱士来提问，那肯定精彩得多。

14，《好文案一句话就够了》，川上徹也

我们之前长期玩的平台，因为“故事营销法”太过泛滥，甚至遭到了平台的打压。

这也从另一个侧面证明，故事营销是多么的深入人心，多么地受人们欢迎。

本书作者川上徹也，“故事营销法”的伟大先行者，把这种文案创作方式，无孔不入地融入了这本书中。

这本书将“罗列体”运用到了极致，而且处处都是“开幕雷击”，它无疑是我们刺激创作灵感的利器。

15，《十四堂人生创意课》，李欣频

终于到李欣频了。这是一位文案界的传奇。

她现在北京大学攻读博士，并在北大新闻传播学院任教“广告策划与创意”课程。

媒体在变，传播手段在变，内容形式在变，一切都在变，唯有创意不变。

所以，李欣频干脆在文案之外，将创意归纳为书籍的主题。

因为创意，可以跨越时间与空间，成为解决问题的他山之石。

16，《让创意更有黏性》，奇普·希思/丹·希思

能被用户记住的创意，叫做粘性高，反之则叫做粘性低。

其实说来说去，文案创意的最终目标，还是打动人心。

这本书还是很接地气的，不卖关子，不讲大道理，比较用心。

而且书里的案例极为丰富，所以归纳出的概念也更让人信任。

当然，大前提是情商要过关，要有同理心，否则买了书也没用。

17，《科学的广告+我的广告生涯》，克劳德•霍普金斯

《科学的广告》写于作者在职期间，《我的广告生涯》写于作者退休之后。

前者为实战经验，后者则为“活到老学到老”的真实演绎。

真正热爱进取的人，会一直坚持奋进，努力学习新的知识，直到生命的尽头。

就像作者所说的那样：“时代在变，但这本书确立的一些基本原则会像阿尔卑斯山一样长久。”

毕竟碳基生物的喜怒哀乐，是万古不变的。

18，《一个广告人的自白》，大卫·奥格威

重剑无锋，大巧不工。大卫·奥格威会迟到，但绝不会缺席。

他是奥美广告的创始人，并且缔造了前所未有的广告文化。

这本书胜在理念的建立，实操层面的东西其实有限，重在“道”而非“术”。

对于这本书，外行大都表示失望，内行往往表示获益良多。

或许大家目的性都比较强，如果你只是追求“如何去做”，那说真的，还是别买这本书了。

19，《注意力商人》，吴修铭

广告运作的本质就是注意力的获取，科技进步只是升级了效率。

以前只有少数精英垄断知识，但这些年，这种垄断正在被逐渐打破。

在自媒体时代，人人都有入场的资格。所以，你在各种资讯平台看到的标题和配图，已经越来越没有下限了。

作者在书中提到：“作为注意力商人，你要用低俗去争夺注意力，你还要用更低俗去保有注意力。”

那么问题就解释得通了，一切问题的根源，都在于生存。

20，《洞见》，菲尔·杜森伯里

在从业40年后，作者结合自己大半生的经验，写下了这本《洞见》。

“洞见”的价值甚至大于创意，一条“洞见”宛如火种，它甚至可以迸发出无穷无尽的创意，千变万化的广告。

对于内容创作者来说，洞见就是他的核心价值。只要围绕这一点长期坚持，他便将源源不断地生产优质的新内容出来。

虽然时代变迁，但如今的新媒体创作者，如果能通过洞见找到自己的根，无疑仍是一件非常有意义的事情。

我是@渭水徐公，朝闻道写作社群创始人，带领400+作者靠写作实现副业变现。

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