外贸是做什么的(外贸)

　　　　这几年外贸SEO做的越来越多，背后的原因很复杂，就不讨论了。今天，根据我自己在服务，的搜索引擎优化客户，我想谈谈如何在网站做搜索引擎优化　　

　　

　　　　我遇到的大多数英语外贸网站都是在产品，产品各种，销售的，从单一软件或产品网站，到不同规模的2B企业，再到巨型2C电商平台。服务卖家不多，当然，甚至还有非常值钱的创意和服务，但总体来说，他们还是占了一小部分。中国是一个制造业大国。就产品的能力而言，世界上几乎没有对手。但服务需要另一项技能，企业走向全球可能需要一段时间。所以这里说的外贸SEO主要是在产品卖网站　　

　　

　　　　外贸SEO的战略思考　　

　　

　　　　今天先说战略考虑，以后有机会再谈技术细节。　　

　　

　　　　真正关注英语产品和交易搜索结果页面的搜索引擎优化应该看到一个明显的规律。排在前面的大多数页面有两种类型：　　

　　

　　　　垂直领域专业购物网站例如，如果你买假发，你会看到wigs.com页，如果你买婚纱，你会看到davidsbridal.com和herworld.com，如果你买女孩裙子，你会看到网站如next和zara。　　

　　

　　　　电子商务巨头网站包括亚马逊、易趣和阿里，以及传统的线下巨头如梅西百货、沃尔玛、百思买、塔吉特等。　　

　　

　　　　其中，专业和网站在一些行业的垂直领域有很多竞争对手，如服装行业。　　

　　

　　　　一般来说，大部分产品搜索，专业和网站的垂直排名都比电商巨头好。整体搜索流量肯定是亚马逊最高的，但更多的是因为亚马逊类别齐全，规模庞大，整体排名好。当谈到产品在某个行业，在大多数情况下，它将是垂直的专业网站，然后亚马逊和其他综合电子商务公司将跟随。　　

　　

　　　　所以，如果你想在外贸领域获得SEO流量，要么让它成为专业，的垂直网站，要么在电商巨头没有完全覆盖的查询词的差距中获得排名。　　

　　

　　　　SEO的技术问题可以以后再考虑。首先要考虑的是策略。要让这两种网站，成为什么样的网站？或者说最大要解决的问题是什么？　　

　　

　　　　排名靠前的垂直专业网站是什么样的？　　

　　

　　　　一图胜千言。看优秀的垂直场。专业，网站和产品：的分类页面是什么　　

　　

　　　　　　

　　

　　　　特别注意折叠上方的外观：　　

　　

　　　　　　

　　

　　　　国内的网站风格在中国和特色，非常明显，公司制造的外贸网站大部分也遵循这种风格：　　

　　

　　　　看起来眼熟吗？不必纠结这是网站，哪个，因为国内外贸电商网站分类页面大多是这样的：　　

　　

　　　　左边给出了进一步过滤的导航，下面通常有热卖的产品　　

　　

　　　　在产品列表的顶部是品牌，价格，排序、显示方法等一系列选项。　　

　　

　　　　除了产品，这个名字之外，产品排行榜本身也试图列出可能吸引用户的卖点：当前价格、原价、免费送货、评级等。　　

　　

　　　　不管产品照片的质量如何　　

　　

　　　　上图很简单，有时候列表顶部可能会有更多选择：　　

　　

　　　　　　

　　

　　　　产品名单本身往往包含更多信息：　　

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　　　　然后再回头看一遍国外垂直专业网站的产品列表页面：

　　

　　　　

　　

　　　　感受到差别了吗？简单说，优化得当的分类页面不是按照产品列表页面来做的，是按照着陆页面的要求做的，看着就像杂志的一页，简洁、美观、重点突出：

　　

　　　　大幅高质量题图，或视频

　　

　　　　字体、颜色都经过设计的tagline

　　

　　　　产品分类说明，注意不是放在页面最下面，是在最上面

　　

　　　　有限的排序选择

　　

　　　　简洁的产品列表，除了图片，很多网站只列出产品名称和价格，连评星都没有

　　

　　　　结论，产品不多的网站，要做成垂直专业网站，首先不是考虑SEO细节，而是想想网站该长成什么样子。

　　

　　　　综合电商又该首先解决什么问题？

　　

　　　　前面提到过的，除了做成垂直专业网站，另一条出路是在综合电商巨头没覆盖到的缝隙中生存。

　　

　　　　说是缝隙，貌似很狭窄，其实也没那么难。虽然Amazon、ebay体量那么大，什么产品都有，再加上阿里系和walmart等的竞争，但依然存在很多查询词，新站是有机会在这些巨头中抢下个排名的。原因还是那个长尾理论，而且在互联网世界，长尾真的是太长了，用户会搜索的词五花八门，总有一些查询词是巨头网站占不完前两页的，Google只好暂时拿一些质量不怎么样的页面凑数，这就是机会，而且这个数量并不小。

　　

　　　　这种情况下要解决的主要问题是什么？是你得有足够的产品页面被收录。长尾词的查询量经常小到没办法做关键词研究，所以几乎无法预计哪些产品能钻出巨头网站的缝隙，那就要靠有足够的量，再加上一点运气，总有一定百分比的页面或获得排名。

　　

　　　　那么除了公司真的有这么多产品，SEO方面要解决的就是收录：

　　

　　　　要有精心设计的导航结构、内部链接结构，使尽量多的产品页面获得抓取途径和最基本的收录权重

　　

　　　　在复杂的导航系统中，还要尽量减少分类、过滤条件页面造成的复制内容

　　

　　　　产品描述内容质量怎么解决？靠供应商提供的产品说明？那网上恐怕是有很多同样内容的页面了。这时候，UGC、用户评论、数据挖掘、高质量的信息聚合能力、甚至AI的使用，很可能会是核心竞争力了。

　　

　　　　文章来源：SEOZAC博客

　　

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