像一句广告（你必须活得像一句广告）

陈奕迅有一首歌叫《像一句广告》。

这首歌的歌词给我留下了深刻的印象，它在广告业很受欢迎：

有这么多人在找工作

为什么你比别人强

有那么多人在寻找爱情

为什么你比别人强

如果你不知道如何销售

我要回家好好睡一觉。

你只能像广告一样活着

比如一句口号

简单明了

可以看出来

不要变成泡沫

你必须像广告一样生活

就像一句口号，不用动脑

你会被人想到并变得重要

传统广告业是建立在信息不对称的基础上的。

用户缺乏产品知识，大众传媒不发达。消费者根本不知道市场上有什么产品，你的产品有什么好处，所以无法购买。

所以商家要做的就是广泛做广告，找到USP——，这是一个很强的销售主张，也是他们想买我的消费理由。然后打个广告，拼命喊，告诉消费者，实现信息对称，实现购买行为，就OK了。

这是广告。

其实前些年所谓的经典广告都是这种套路，喊久了自然就经典了。

比如我经常问：你心目中最好的三个广告。

到目前为止，很多人都说褪黑素。

但是现代社会是一个怎样的社会呢？

这是一个信息爆炸、商品爆炸的社会。

每天早上一睁眼就被各种广告轰炸。我们每个人每天接触大约5000个广告，但超过90%的广告甚至不知道它们的存在。

我们去超市、淘宝和JD.COM。无论你想买什么样的产品，都有很多品牌供你选择，直到你被比较弄得眼花缭乱，不知道该选择哪一个。我认为选择障碍的物种应该在未来被消除.

因此，现代广告业的基础不应该仅仅是信息不对称，而是信息过载。

我每天收到的信息太多了，不管你说什么，谁在乎？

广告瞬间淹没在信息的洪流中，所以这个时代的好广告有两个特点：

第一，不要信息轰炸，要心灵打动。

消费者行为模式正在发生变化。

在过去，如果你想让消费者买你的东西，你必须首先让他们注意到你的存在。但是，在这个注意力稀缺的时代，用户关注你是非常困难和无用的，因为他们会被其他信息吸引而忘记你。今天的广告和品牌首先要引起用户的共鸣。精神层面的关注比视觉层面的关注重要100倍，然后用户才会参与你的品牌。

第二，简化。

为了简化你的信息，最好用一句话澄清你是谁。你能做什么？为什么买你？不要试图灌输信息或教育用户。

像广告一样，简单明了。

当然，我想说这句话，不仅仅是为了商业广告，也是为了我们每个人。

找工作的人那么多，为什么你比别人强？

找爱情的人那么多，为什么你比别人强？

我们必须知道，今天也是人口爆炸的时代。把你丢进人群，分分钟就变成路人。谁知道你是谁？你能做什么？为什么要招？我为什么要爱你？为什么要和你做朋友？

当然，你可以(也应该)拥有一颗丰富的心，复杂的性格，千变万化的风格，但是你自己知道就好，不需要向老板、同事、客户、朋友、男(女)朋友展示。

真的有人关心你的方方面面吗？别妄想了。

别人几乎记不住你的名字，你长什么样，你做什么。

现在社会工具越来越多，建立社会关系越来越难。我们总是加微信好友，然后进入死状态。我们已经是熟悉的朋友，可以维持一个喜欢我们的朋友。

难道看不出来大家都凉了，连朋友圈都只展示了三天？

所谓品牌，其实就是将一套复杂的产品信息体系，浓缩成一个符号，一句文本，一种价值，一个风格。

把复杂留给自己，简单送给别人。

这是你这个时代盛行的规律，让你被看到，被想到。

结束。