拼多多VS淘宝特价版，从发展过程到产品结构谁更好？

拼多多:2015年，拼多多首次以微信微信官方账号的形式上线运营，两周内以“拼单”的运营模式获得近百万用户。

随后，品多多不断扩大商品类别，推出独立app，以近一年1亿用户的快速增长率保持快速增长。截至2020年11月，品多多平台年活跃买家数量已超过7亿，与淘宝的差距逐渐缩小。

Slogan：只有拼着买，才便宜。

商业定位：新社交电子商务领袖。

软件版及平台：5.57.0，iOS平台。

淘宝特价版:2018年，阿里巴巴在原淘宝聚划算项目的基础上推出淘宝特价版，但下载量增速不如拼多多。2020年3月，淘宝特价版重新上线。截至2020年12月，淘宝特价版移动月活跃用户已超过1亿。

Slogan：源头货，真特价。

商业定位:超省钱购物app。

软件版及平台：3.39.0iOS平台。

拼多多在推出五年后，其用户数量逐渐接近淘宝用户数量。随着拼多多诞生的社交电子商务模式，它绕过了传统的淘宝商务交易模式，避免了阿里巴巴作为电子商务巨头的反击，最终迫使阿里巴巴推出淘宝特价版进行反击。

产品结构

从一级结构出发，品多多和淘宝特价版的软件信息架构整体呈现相似的形式，主要集中在主页、视频流、分类和个人中心。两者的区别在于第四个导航窗口：品多多被设置为“聊天”，淘宝被设置为“购物车”。

这可能与两者的运营模式有很大关系：拼多多以购物模式为主，以“秒杀”为特点，通过取消“购物车”来提高用户浏览商品后的交易量。淘宝特价版继承了传统的移动淘宝购物模式，以“浏览商品-购物车、直接购买-订单”的过程为主要方式，可视为移动淘宝的遗留产品。