阿里巴巴和拼多多的新战场，消费平权(上)

当淘宝流量红利达到顶峰时，人们开始寻找基于现有流量的新发展模式，消费升级的概念就出现在这种背景下。随着消费升级的概念，许多以新零售、新制造和新金融为代表的概念开始出现。虽然这种方式确实给我们讲了一个美妙的故事，但人们更需要的是消费平等，而不是大多数下沉的市场。

所谓消费平权，其实是一个包容性的过程。即将到来的一二线城市用户行业已经享受到的产品和服务，可以以全新的形式运输到三四线城市，甚至是下沉的市场。此外，我们还需要将原本在下沉市场的产品交付给一二线城市的用户。与消费升级只是单向发展不同，消费平权更关心双向流动。可以预见，以消费平权为切入点，供需两端的痛点有了全新的解决方案。

拼多多的崛起告诉我们，所谓的流量红利高峰可能是一个伪概念，而真正意义上的流量高峰可能不存在。因为只要我们找到正确的流量对象，只要我们能满足用户的需求，所谓的流量峰值可能就不存在。盲目地从固化、孤立的角度看待流量本身，只能把自己带入新的发展困境。从消费平等权利的角度看待商业的发展，熨平互联网时代的褶皱，所谓的发展红利可能会继续存在。

消费平等权利，重塑互联网价值

我们对互联网价值的理解仅限于匹配和中介层面，在很多情况下，我们只关注一、二线城市的用户和产品。以阿里巴巴和腾讯为代表的互联网巨头的形成和各大行业龙头公司的绝对优势的建立，使我们越来越意识到以匹配和中介为主导的发展模式的顶峰。因此，越来越多的人开始重新认识互联网，甚至开始暗示互联网模式的许多问题。

以拼多多为代表的新电子商务实力的强劲崛起告诉我们，所谓的交通红利高峰只局限于特定的市场和特定的用户。只要我们能关注新市场和新用户，我们遇到的交通瓶颈就可能不存在。消费者平等权利诞生于这样的背景下。作者认为，所谓的消费者平等权利实际上是对互联网价值的一种新的重塑。

首先，消费者平等权利将互联网价值从单向定义为双向。长期以来，我们认为互联网的价值是一个单向的过程，从供应商通过互联网平台到用户，在许多情况下，这种流动仅限于一线和二线城市的市场背景。当提出消费者平等权利的概念时，互联网的价值开始从单向转变为双向。