淘宝标题关键词组合（教你挖掘组合关键词）

这是我为大家写的入门精品课《新手开店，如何高效迈出第一步》里的第八节：“打造爆款标题三步策略，冲刺搜索排名”。。希望大家能有所启发，举一反三，少走弯路。

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“标题”绝对是每个卖家在“淘宝店”都绕不开的必修课；虽然看起来很基础，很好操作，但实际上“标题”的使用在不同的店铺、不同的产品，甚至不同的运营侧重点中，都是极其灵活和暗流涌动的。

对于“一个月卖几千万的店铺”、“没有平台流量的网络名人”、“不在乎搜索流量不亏的土豪”、“标配产品低价恶意竞争”等群体来说，这种“基础优化”是极其苍白、琐碎、收效甚微的。

但对于中小卖家来说，尤其是在“新店新品”阶段，就像“海中朽木”、“黑暗萤火虫”一样，能抓一点，能数一点。

作为创业者，所有被对手忽视、鄙视、看不起的细节，都是我们仅存的机会。

你同意吗？

我们先了解“底层逻辑”，一步步认识“标题的意义”：

流量=展示(曝光)*点击率通俗地说：“标题关键词”是客户“搜索”出来的，“产品”是看到的，这就是“展示/曝光”；在“主图”的刺激下，“点击”行为发生，这就是所谓的“搜索流量/访客”。残酷的是：“关键词”能否“被客户搜索和看到”取决于“排名顺序”；除了“店铺权重”和“单品权重”之外，“关键词”的初始“排名”只能靠更“细致的工作”来提升。比如标题关键词和货架。否则，新产品上架后，想通过“刷榜”来提高“关键词排名”，很难找到“宝贝”。

从上面的概述中，我们可以大致了解标题的含义是什么。

一个好的标题，是根据不同店铺、产品等状况，侧重“关键词”运用，让“产品”快速获得“展现/曝光”机会，从而获得更多“展现/曝光”。

之所以总结得这么深入简洁，是因为我们可以从“底层逻辑”中深刻理解“标题”的重要性，从而务实高效地进行“标题优化”！

回到本文：淘宝新店、新品阶段，我们如何做好“标题”？

至于有“题名起草”的干货，绝大多数“营销号”都只停留在流行的“九年义务教育”上，所以很多粉丝给我反馈，看似明白，实践无用，应该没有流量或者没有流量。

那么，我就从“四个步骤”来总结：一、如何挖掘关键词；二、如何过滤关键词；三、如何组合关键词。

每一步，我都会详细分享“操作流程”、“实战技巧”、“操作思路”。所有的老铁们都拿起小板凳好好的研究理解。

干货没有预约，你可能会觉得很难看到，收集起来以防丢失。

一、如何挖掘关键词

“挖掘”关键词的方式方法很多，大致可以分为“免费”和“付费”两个方向。

值得注意的是，“免费”方法繁琐耗时，获得的“数据量”小，“准确性”不高；通常我们只是拿来参考；“付费”方式更便捷，“海量数据”更精准，比“免费”更高效！

1、搜索框的下拉列表

上图指的是：

我们在“下拉框”里输入“类别词”和“大词”，比如“着装”，可以看到整个行业有很多相关的匹配“二级词/精准关键词”。这些都是平台提取的关键词，比如“近期(7-30天)”、“频繁搜索”、“人气高”，尤其是“右框”标准色的“属性词”，比如“大码”。

在这一步，我们能参考“哪些属性词”被标注，并且在多个“精准匹配的关键词”中频繁出现。这就意味着该“属性”，是当下顾客关注较高、搜索较高的词。

暂时在Excel表格中记录这些，然后从下拉框中选择其他“类别词/大词”，如“裙子”、“长裙”、“碎花裙”等。然后逐一记录这些词的“标注属性”，作为后续“组合关键词”的参考。

2、搜索框的下的“你是不是想找”

这一步只是再次参考平台会推荐哪些“精准词”；通常对于新店和新品，“下拉框”中标注的文字结合“你找”的文字会得到“分散”的流量。

同理，以上两步都是“仅供参考”！

看到这个，是不是有点盲目？

对的，在淘宝开店，就跟“线下开店”一样，想“一毛不拔”的省钱，最终只能消耗更大的精力、浪费更多的时间，烧脑又没用，然

并卵、想打人。

所以，我先前才说，这两步只能“参考借鉴”；说直白点，只是为了后续“补单”凑齐“属性词及单品权重”罢了。

3、直通车-“流量解析”

从直通车后台-工具-流量解析-关键词分析，我们可以获得三个指标：a.市场趋势、b.人群画像、c.竞争透视。

这“三个玩意”都很不错啊，真正更有用的是“人群画像”，对后期找什么人补单，“人群标签”的力量，精刷50比人家散刷200还猛，你懂得……

值得注意的是：尽管这一步可以获得“确凿”的数值，但仅是“直通车”的数值，不是全网搜索的关键词数值，仍然只能参考。

但至少比上两步强多了啊，是吧。

“流量解析”页面下端，有个“词表下载”。

我们能够清晰的了解到“行业关键词动向”，从中参考“哪些词”与“产品”相关性高，从而侧重。

我的建议是：从第一、第二步所获得的“标注词”，在“流量解析”中评估、判断，再参考“词表”。

当然了，这一顿操作及逻辑，或许有点烧脑，也需要一定的“行业”敏感度、及具备一定“运营能力”。对于新手而言，可能有点“复杂”。

没办法啊，大哥大姐们，免费的嘛，只能多做、多想、反复探索。

4、阿里指数-“属性细分”

阿里指数，其实偏向于“采购类”，我们可以从这来感受“同行们”都在“选什么款”，从中将“属性”布局于“标题”。

这一步，可以参照第一、第二步，看看哪些“属性重叠”，再筛选出来。

坦白说，我团队在“运营新店”时，会参考这一步较多，主要了解“行业产品动向”后，结合“渠道能力”挑选“精准竞争力”的产品切入市场。

5、生意参谋-标准版（付费）

生意参谋，虽然便捷、高效，但设定了两个基准门槛：一是需要“店铺达到一钻”、二是需要“一年1200块”左右；所以，这两道坎，直接将新手扼杀在“摇篮”中。

但说良心话：作为创业者，“节源开流”可以理解。但该花的，不能省啊；不能买“生意参谋”就租啊，60-80/月、这不算多大开销啊。这都省，真心没必要做淘宝。

通过上图的操作步骤，打开“生意参谋”、选择“市场”再点击“搜索分析”，就出来“搜索词分析”的输入框了。

我们在输入框输入“连衣裙”，可以获得该“类目词”下所有相关联的“关键词”，更能清晰的看到这些词的“市场数据”。

如搜索人气、搜索热度、点击率、点击人气、点击热度、交易指数、支付转化率、在线商品数、商城点击占比、直通车参考价……

通过这些维度的数值参考，整个“关键词”的全方位数据，无死角的呈现，刺不刺激？兴不兴奋？牛不牛皮！！！

有没有那一刹那，觉得天也晴了、雨也停了，又觉得自己行了。

这就是“免费与付费”的本质区别，一个藏着掖着，需要你多去想、多去摸索、多去走弯路，最终所获得的结果，“投入产出比”并不满意；而另一个清晰可见，非常准确、直观的“拿来主义”，减少很大的时间、精力等成本，高效的完成作业！

这也是我曾提醒大家，在互联网学习，“免费与付费”的本质区别。

看到眼花缭乱的关键词、看到一串串的数据，是不是有点懵逼，无从下手？

别着急，我们进入第二大步骤---筛选关键词！！！

二、如何筛选关键词

在这一步，我得普及几个“常用术语”：“搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”，这在我们筛选关键词时，将通过这些维度圈出“有潜力的关键词”。

搜索人气：有多少人搜索后收藏、加购搜索热度：收藏、加购的人频繁搜索多少次支付转化率：搜索人气中，产生多少订单的比率在线商品数：该关键词下有多少商品，暂指市场对手商城点击占比：搜索人气中，有多少人点击天猫的商品

通过上述概况，我们回到生意参谋-市场-搜索分析，输入“连衣裙”，只勾选这些维度。

如下：

通过右上角的日期，我们可以获得“连衣裙”每个关键词的“行业趋势”，到底上升、还是下滑；当然，如果购买“趋势”，可以更直观！

但我不建议啊，太贵了，也相对比较鸡肋。

我们重点关注“7天数据”中，搜索人气、点击率、转化率、在线商品及商城占比，五个指标的数据。再从“Excel表格”新建表格，将这些关键词全部复制到表格内。

如下：

首先，我们进行“初步筛选”，将一些不符合我们产品的品牌词、修饰词一一删除。比如：产品属于“韩版”，那就删除“欧美”；产品属于“圆领”，那就删除“v领”；产品属于“女装”，那就删除“女童”等等，请举一反三。

其次，我们再次“公式筛选”，用“竞争度”进行筛选。

竞争度 = 搜索人气 * 点击率 * 转化率 / 在线商品数 * 10000。

如下图：

然后，我们用“Excel表格”的排序功能，对“竞争度”从大到小来选择，再把“竞争度很低”的词一一删除，最终剩下的“关键词”就精准多了。

如果，我们是淘宝C店，那就将“商城占比高”的词删了。

如下图：

最后，从这里面，再挑出与产品相关性较大的词！

通常下，互联网所有关于“如何做好宝贝标题”等干货，几乎到这一步，不会再深入；一是营销号太多，“剽窃洗文”太疯狂、根本没有实战经验；二是部分作者确实也不懂，写不出；三是大神们不想多分享，要么觉得累、要么觉得免费分享没意思。

所以，劣币驱逐良币的环境下，每篇文章60-80%的含金量，导致很多新手们学到这一步，再瞎组合关键词，就以为大功告成；最后，几乎没什么卵用。

敲黑板了，强调几点：

第一、我们在挖掘“关键词”时，是多个同义词开始；比如，连衣裙、长裙、裙子、碎花裙等等，否则单靠“连衣裙”筛选下来，根本剩不了几个词。

第二、我们筛选“关键词”时，多参考生意参谋的相关词、属性词的行业趋势，用于后续的“标题组合”的排序先后。

关于“筛选关键词”，与实际“运营侧重点”环环相扣，但上述步骤，几乎适用于每个行业、不同店铺/产品阶段。

最关键的、灵活的、需要一定“运营思路”的步骤，就是“组合排序”。因为，天猫店和C店的“权重性质”不一样；因为，月销稳定的店铺与新店的“权重体积”不一样，所以“关键词排序”上肯定侧重点不同。

比如：吉利和宝马都是车，品牌追捧的性质会一样吗？业余选手和专业选手，在赛场上的赛绩会一样吗？

很多新手似乎没这点觉悟，拿着“千篇一律”的公式，也不会思考“适不适合自己”、更不会从中“提炼”哪些对自己有用，依葫芦画瓢的原版照抄。这也是为什么，那么多新手在互联网学习各种干货，依然做不好淘宝的核心原因。

扯远了，我分享点互联网没有的干货，希望大家真正有所启发、少走弯路！！！

三、如何组合关键词

关于“标题”的基本结构及注意事项，我得强调几点：

1、标题为30个字或60个字符，尽可量完善；2、不要多次堆砌关键词3、不要使用极限词、营销词4、善用AB词，比如连衣裙女 中长款与中长款连衣裙 二、空调扇 家用与家用空调扇5、某些词中有空格，在中间填入1-2个属性词或修饰词；如“港味连衣裙夏 气质”，“港味连衣裙夏学生气质裙子”6、注意首尾相连、紧密排序7、注意类目词、同义词、相关词在标题首中尾相连8、注意标题的通畅度、美观性

其次，我们再来脑补“标题”相关的代名词：“类目词”、“二级词”、“长尾词”、“精准长尾词”，在我们组合关键词时，将会运用这些。

“类目词”又称之为“核心词”，如连衣裙、牛仔裤、书包、空调扇等产品归类的关键词；“属性词”又称之为“修饰词”及“关联词”，比如性别、季节、年份、年龄、颜色、规格等等；“二级词”，由“一个属性词+类目词”组合，如中长款连衣裙、破洞牛仔裤、冷暖空调扇等等；“长尾词”，由“多个非产品属性+类目词”组合，如2020年新款连衣裙、韩版气质牛仔裤、2020年夏季宿舍空调扇等等；“精准长尾词”，由“多个产品属性+修饰词+类目词”组合，如中长款连衣裙女 纯棉 夏季、破洞牛仔裤 男 五分裤等等；

OK，敲黑板来了！！！

在文前我提到的观点：

新店新品是很难与“已沉淀”的老店、天猫相提并论的，因为“权重不够”；就好像同学聚会，土豪们一掷千金、欢谈畅饮，而你却窝着插不上话、闷闷不乐，试问这场同学聚会，谁的感官印象最好？

当然是土豪们啦！在淘宝平台也一样，倾向于“已具备沉淀”的店铺、产品，边缘化“零基础”、小罗罗的新店新品。

所以，我们只能从中找到“差异化”的地方，快速“累积权重”，让“淘宝”认为咱们还算是懂事、积极的小罗罗。

那么，想要快速“累积权重”的通道，就是“关键词”能被顾客找到，产生销售额、dsr评分等一系列数值积累。

我们得思考：产品7-15天的新品阶段，破零用哪几个词、裂变延伸用哪几个属性、稳定拓展又用哪些词？

在新品前3-7天，我们将“数据较小”的关键词及属性及同义词，组合至于标题最前端；其次，将比较“热度”的属性词+同义词放在标题的后端。待操作7-10天后，我们再根据“生意参谋”的关键词数据，添加、或调整排序。

这是为了“破零”时，我们能够侧重“搜索入口”找到自己的宝贝；在破零后，更快通过其他“数值小”的词积累下个“关键词权重”；这样，才能保证新品“各关键词的权重积累”。

那么，什么才是数值较小的关键词？

从筛选的词中，优先选择“搜索人气”相对稳定、“转化率”相对高的关键词。

拿我一个店的“新品标题”参考，如下

破零的词：迪士尼儿童书包 宝宝、儿童书包幼儿园 一年级、宝宝米奇书包 幼儿园裂变的词：迪士尼幼儿园书包 一年级、幼儿园书包 一年级 米奇稳定的词：迪士尼书包、儿童书包、幼儿园书包、宝宝书包等

上述案例并不完整，我肯定有所隐藏、思路也有所隐藏，但保证已超过80%含金量；希望大家从中有所启发、少走弯路。

更希望，你们都能理解、举一反三！！！

最后强调：

做好标题，还需要赋予“关键词权重”、逐步提升“单品权重”，这才会逐步获得稳定的“搜索排名”；否则，“做好标题”张嘴等，这有点前功尽弃的意味。当然，若“主图/详情页/营销”等差异化竞争力非常突出，那倒可以拼一拼！

很多读者问我：“如何选择货源”、“如何引流推广”等等“淘宝开店”问题，我在知乎直播时，录制了一套《新手开店，如何高效迈出第一步》的操作视频；如你需要、免费送你，没有套路、只求一赞！

关于小枫

我叫小枫，是一位90后电商创业者

12年接触淘宝，从仓库打包到自己开店，最后成立自己的电商公司做了8年，擅长自然搜索，手淘，直通车，俗称"车神”，最近我们会把自己的经验分享给你们，只求你们给我一个点赞，分享，评论。