投放广告渠道（9大广告渠道优缺点全解析）

一般来说，更便宜的广告方式是社交媒体广告和分类广告，可以低至20美元。

低成本为你的小企业做广告的方式取决于很多因素。这些因素包括你想覆盖的受众类型、你选择在哪里接触他们、受众规模、制作广告所需的设计技巧以及你能从广告中获得什么。

广告费率差别很大，甚至费率的计算方法也因媒体的类型或格式而异，建议大家货比三家。

低成本的广告方式

现在我们来看看各种广告类型的基准成本和范围。

1、报纸广告

收费基础

在传统模式下，报纸上的广告是按每英寸收费的，这意味着你的广告占据的空间越大，你支付的费用就越多。

今天的报纸正在尝试许多不同类型的广告费率，包括对印刷和在线广告的统一收费。要在报纸上做广告，你需要联系当地的报纸，询问他们的收费标准。

预算范围

例如，克利夫兰的报纸可能每英寸收费596.00美元。如果你的广告需要10英寸，价格是5960美元。如果要做半页广告，半页广告的价格是37548美元(63英寸x 596.00美元)。

需要注意的是，不同的报纸收费标准不同，小一点的报纸收费要低很多。

2、电台广告

收费基础

广播广告被认为是一种廉价的广告方式，但也需要谨慎选择。

广播广告的付费是基于广告覆盖的观众数量，这意味着你必须为在黄金时间而不是凌晨3点播放的广告支付更多的费用。

这种计费称为CPP，代表每点成本或每评级点成本。

CPP决定出现广告的广播节目的收视率或受欢迎程度。

预算范围

为了覆盖100万人的市场，广播节目的典型广告预算可能是12000美元。在人口500万的较大市场，4周的总利率预算可能达到6万美元。

3、电视广告

收费基础

和广播一样，电视上的广告空间取决于播出时间、市场规模、广告时间等因素。

在当地电视台，30秒的广告起价约为每1000名观众5美元。根据数据，这是一个比较低的价格，可能更高。

预算范围

电视广告通常非常昂贵。对于一个30秒的电视广告，小型企业的预算可能在5000美元到20000美元之间，覆盖100万到400万观众。

全国性的电视广告成本要高很多，小企业可能负担不起。比如AMC热播剧《行尸走肉》的广告费用是40万美元。

4、PPC（按点击率付费）广告

收费基础

付费点击广告(或PPC广告)——只有在有人点击广告时才付费。点击付费的两个常见选项是谷歌广告词和微软广告。你也可以通过点击一些社交媒体和其他网站来购买广告。

通常广告主通过拍卖的方式购买PPC广告，你可以根据关键词或者其他因素进行竞价。一般来说，出价越高，广告在页面上的位置就越好。

你可以使用广告系统提供的自助服务在线设置预算，然后技术会自动将出价保持在预设的预算范围内。

预算范围

例如，像“促进小企业发展的方法”这样的关键词平均每月有10到100次搜索，每次点击可能只需1.90美元。与此同时，“本土企业广告”等关键词平均每周有100至1000次搜索，每次点击可能需要12.78美元。

你可以定一个预算，比如一天3美元，或者一周10美元。然而，如果你的预算太低，你可能会对结果感到失望。一些专家建议每月至少拨出1000美元用于PPC广告，以产生效果。

这不是一个好的廉价广告创意，但如果做得好，点击付费广告也能给你带来不错的投资回报。

5、在线横幅广告

收费基础

横幅广告或展示广告是放在网站上的图形广告，费用通常按千展示费或CPM收取。

在较小的网站上，展示广告有时会收取固定费用，如每周或每月的美元。通常广告越大，广告成本越高。另外，网页上面的广告费用也很高。

预算范围

根据横幅广告出现的次数，您可能会花费100美元甚至数千美元。如果费率是10元CPM，那就意味着每千场展览10元。举个例子，如果你以每分钟10美元的价格购买50万个展览，你将支付5000美元。

同时，你还必须考虑制作横幅广告的成本。在Design Pax网站上，可以创建正常大小的简单横幅广告，每个广告的成本不到50美元。其他广告形式(如媒体广告或视频广告)的制作成本更高。如果你是用Google Adwords做广告，可以用它内置的工具，用图片做简单的广告。

6、重定向广告

“重定向”，在谷歌广告词中，技术术语是“再营销”。

通过

重定向，你可以把广告展示给那些访问过你的网站或在线浏览过你产品的人，即使他们离开了网站，这是将废弃购物车变成销售的有效方式。你可以将重定向广告设置为向访问过你的网站的用户展示,并鼓励他们回来注册。

重定向大大增加了广告获得更多点击的可能性，将你的广告点击转化为购买行动。

重定向或再营销通常需要在网站中插入一小段软件代码。

7、社交媒体广告

收费基础

社交媒体广告被认为是一种廉价的广告创意。Facebook、YouTube和Instagram等社交网站提供了价格实惠的选择，但广告成本具体取决于你希望接触的受众。

例如，你可以通过每次付费几美分的方式来“提升”你创建的社交帖子或视频访问量，或者你可以创建一个广告并运行它。

社交媒体广告是通过社交网站提供的自助广告平台在线投放的。

预算范围

只需30美元的预算，你就可以根据性别、年龄、地理位置和兴趣等细节覆盖到几千名受众。

社交媒体广告可以非常便宜。但你一定要有一个清晰的计划，例如你想要用他们实现什么？你希望提高你的渠道参与度？让流量回到你的网站？销售产品？还是别的其他目标……

广告专家表示：“社交媒体网站提供了一种新的能力来了解你的受众，而不仅仅是年龄、性别和地理位置等。广告客户现在可以根据职位、购买行为和兴趣等因素锁定目标。当你根据目标定位跟踪这些点击时，你就能知道这些高度集中的群体是如何与你的内容互动的，比如他们访问你的网站的频率，以及他们购买的频率。”

8、杂志广告

收费基础

杂志广告通常是根据杂志页面上广告的大小和位置收费的。常见的尺寸有全页、半页、第三页和四分之一页的广告。有些杂志把封底或封面作为广告版面出售。杂志广告通常是按固定的广告收费出售的。

有些杂志有电子版和印刷版，广告通常同时适用于这两种版本。

预算范围

在全国性杂志上刊登广告，为近350万订阅者提供整版广告的费用为37.5万美元。

然而，在当地城市杂志或行业杂志上刊登的广告成本则要少得多。在拥有30000名订阅者的出版物中，你可能需要支付3000到4000美元就能获得整页彩色广告。

9、户外广告及广告牌

收费基础

户外广告不再局限于路边的广告牌。如今也有数字标识选项，比如你在建筑物、会议和体育赛事上看到的电子标识。

户外广告牌通常是根据广告的大小和广告持续时间来收费的。

预算范围

广告牌费用从3万美元到300美元不等。

数字或LED公告板的收费标准不同，投放四个星期，每个位置的广告成本支出从3500美元到25000美元不等。

折扣谈判

如果不讨论折扣，就不会有完整的商业广告指南。低成本投放广告的秘诀就是折扣谈判。

如今，许多传统媒体如报纸和杂志，都在争取广告收入。这增加了你讨价还价的机会。

所以请记住，和销售广告的人打交道时，价格都是可以协商的，例如，全年投放广告的广告商还应该要求更多的折扣。经常询问折扣，以获得便宜的方式为你的业务做广告。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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