直播行业能长久吗（直播电商将成为过去）

最近网络名人频频翻盘其货！糖水燕窝和羽绒服事件后，人们的消费变得更加理性。

所以未来三年，直播电商会成为过去，其次才是下一个网点。

所以普通人想要抓住新的窗口，就必须了解这三大趋势，重新布局。

1.直播已经成为过去

2.数字转型是未来

3.私有化和社区化

一个

辛巴糖浆里的燕窝和罗永浩里的羽绒服的事件，只是放大了电商直播的问题。

其实就算没有这些事件，直播以后也很难带货。

目前，各地正在大力推广直播基地，推进直播领域教育，打造供应链。

然而，从市场的角度来看，直播电子商务的营销方式存在许多弊端。从长远发展来看，直播扛货只能救急，不能保命。

虽然live电商和传统电商在销售场景上有所不同，但是底层逻辑是一样的。

现在有些消费者愿意去现场带货，找主播买产品。

除了主播的销售技巧和IP值，和供应链整合的能力也有很大关系。

简单来说，消费者追求主持人的设计和产品的价格。

正因为如此，直播的长期发展会导致市场的两极分化。

在消费者需求没有增加的情况下，大型供应链平台的头锚会抢占大量流量。

这样一来，实体店、小卖家、传统商家的业绩都会直线下降。

二

未来三年，为了增强消费力，增加各行业的活力，重点不应该放在直播带货和搭建直播基地上。而是实现数字化转型。

从整个宏观来看，目前市场最大的问题不是怎么卖，也不是谁来卖。

而是如何准确匹配供需。在产能过剩、同质化竞争激烈的市场环境下，这个问题首先要解决。

要解决这个问题，必须优化供给结构，增强消费力。那么实现这个目标的前提就是先对所有行业进行数字化改造。

什么是数字化转型？

从整个市场格局来看，就是在销售、业务、管理、财务、生产、渠道等方面打通信息孤岛。依托数据中心。将信息收集在一起，形成可视数字。

借助数字资产，我们可以依靠大数据分析市场需求，实现按需生产、订单生产和个性化生产。

同时可以依靠数据实现精准营销，根据每个人的需求通过直播、线下、社区等不同场景带动消费者产生消费。

在数字化转型的大趋势下，不仅会给传统企业带来好消息，还会给创业者带来下一笔暴利。

无论什么类型的业务，数字化转型都需要第三方应用工具、云服务器、信息系统、数据中间站和整体落地方案。

所以，未来三年，为企业提供数字化工具和解决方案也将是一个出路。

三

传统企业有了数字化的支持，才能紧跟时代的步伐，抢占新的红利。

当然，这并不是说数字化之后，我们会完全抛弃直播等新的营销方式。此外，数字化应作为创建新商业生态的基础设施。

如果直播在数字时代带来商品，就要弱化公域直播，强化私域直播，打造私域流量池。

因为在数字时代，最根本的是提高消费能力，为用户提供解决方案。

要想实现这个目标，就必须从在公共领域抢占流量、打价格战转变到在私人领域运营。

比如我们可以利用线下实体、直播、短视频、电子商务等作为公共领域门户获取用户。然后将用户引入CRM系统，结合社区对老客户进行运营。

导入CRM系统，目的是给所有用户贴标签，通过社区作为营销场景，目的是与老客户建立牢固的关系。

这样，企业就可以逐渐转publi

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这里我们重点说下，流量、用户粉丝及数字化资产的区别。

流量是需要不断的花钱，才能获取的潜在消费者，用户是产品及品牌的使用者，粉丝是品牌IP的追随者。

而数字化资产，是消费者在通过第三方应用，消费的时候留下的信息和行为产生的大数据。

当然除了用户的产生的数字资产，企业的所有经营活动，产生的信息和数据，都可以称之为数字资产。

因为数字资产代表的是大数据，大数据可以判断未来的需求，可以提升效率降低成本。

看完以上的内容的内容，我们就知道，直播带货只是一种销售形势，未来企业想要长久发展，必须要做好数字化转型，获取数字化资产。

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