如何开网页游戏平台（不想做隐形游戏阔佬啦）

文字|张书乐(人民日报在线、人民邮电专栏作家、互联网与游戏产业观察家)

我没有选择字节游戏，而是用了光年这个词。

也许是因为字节跳动太慢，或者光年的长度不够猛。

日前，一直觊觎游戏行业的字节跳动终于发布了自己的组合技能：他的游戏官网——正式上线。

据彭博社测算，2020年字节跳动全年营收约1750亿元，其中游戏业务营收40-50亿元。如果按40亿元计算，这一成绩将超过畅游，跻身中国十大游戏公司之列。

然而，没有人真正把字节跳动当成一家游戏公司。如果提到它，就像网络游戏时代的360。通过联合运营和提供平台流量(安全软件平台)的方式，成为了隐形的游戏富翁。

为啥是隐形游戏阔佬

所谓隐形，就是本身没有游戏大作，只是一个收取过路费的平台。类似的东西像苹果的iOS和各种安卓应用商店都是一样的。

官方网站上写着“给每一位玩家带来有趣且鼓舞人心的体验”这句话。官网，一款名为《日与夜》的游戏，其前身是与游戏无关的工具型应用《日与夜日历》，于2017年被字节跳动收购。然而，随着基于工具的应用程序的普遍衰落，它在2018年被字节跳动重组，并转变为游戏领域。

此后，《热血街篮》、《战争艺术》、《火力对决》等多款游戏在朝夕光年上线，其中《音跃球球》多次上榜App Store免费Top 10，而海外上线的《仙境传说 RO: 新世代的诞生》据说月流量过亿。

这次平台推出了9款游戏，包括《镖人》、《灵猫传》、《火影忍者：巅峰对决》、《热血街篮》，最好的是《镖人》。2021年1月20日，《镖人》在中国大陆正式开启全平台公测，上线第一天就登顶App Store游戏免费榜。

但据查询，9款游戏中，包括《镖人》在内的7款游戏是由晨光和夜光年代理发行的，只有2款游戏是由晨光和夜光年开发的。分别是：《火力对决》，在东南亚、俄罗斯、巴西、智利推出，由SNK授权，《全明星激斗》，由晨曦与夜光年、中国移动游戏联合开发。

流量只是爆款的充分条件

字节跳动能否在游戏领域有所斩获，甚至无限接近游戏行业的强手腾讯和网易？

对此，中国科技新闻网郭春然与疏勒进行了交流，并被原创性地认为：

首先要有爆款，没有爆款作为支撑，只是自己开发的游戏，无论收益有多高，都不会是巨头。

字节跳动有交通，是通道，是爆炸的充分条件。

其实早在2018年，字节跳动就在自己的今日头条APP中推出了“今日游戏”，并在Tik Tok推出了“Tik Tok游戏中心”，开始涉足游戏联运领域。在同年举办的ChinaJoy上，还举办了“2018顶级玩家今日头条年度游戏盛典”，发布了第一份游戏行业白皮书。

但对于这个行业来说，字节跳动的行动和声音几乎是微小而透明的。

没有爆炸，就没有游戏行业的垫脚石，这是行业的共识。

要制作爆款，R&D的水平和游戏本身的操作都是过硬的，这是爆款成功的必要条件。

本质上，手机游戏10周年后，国内游戏玩家不再处于喂饭模式，即给什么游戏就玩什么游戏，而是开始倾向于拥有高质量、高运营标准的高品质游戏。即便是微信这样的流量巨头，提供什么游戏都火不了，最多也就初创阶段的玩家多一些。

所以现象级大爆发(至少热期在一年以上)的核心是精品游戏，独特的玩法体验更好。

此刻的字节跳动，其实只是布局阶段。

在休闲游戏的发布上，Ohayoo正在做。目前的记录是已经发布了150多个游戏，MAUs超过8000万；在独立游戏中，字节跳动赋予皮克斯曼重任。

而真正爆炸的重磅游戏，则落在日日夜夜。

重走腾讯路，字节成吗？

同理，在游戏领域进攻字节跳动，有足够的条件打破腾讯和网易双游戏巨头的市场格局，依然是流量。

仅从用户数量来看，字节跳动的流量很大。

但腾讯和网易成为游戏行业唯一的顶级玩家，其核心在于强大的自研能力，其原创游戏的质量(在前期研发和后续运营方面)是国内其他游戏厂商无法比拟的。

比如网易本身没有渠道力，但在2000年代网游兴起初期就举起了国产原创游戏的大旗，近几年拿了西游系列和阴阳师

而运营能力上，其在2009年替代九城成为《魔兽世界》代理权，并相继获得暴雪各种游戏在中国的运营资格后，过去九城代理魔兽时期备受诟病的运营短板并没在网易身上发生，其服务能力也是经历过考验的。

目前，靠买入中小游戏公司来达成进入游戏行业且有自研能力的字节跳动，在游戏研发、运营水准上还不入流，这种理念和团队的磨合和进阶，是需要时间和挫折打磨的。

回过头来看腾讯、网易的游戏制霸之路，并不难发现字节跳动的未来路线选择，即重走腾讯老路，以期超越。

网易的路线很难复刻。其是以自研开路，后续代理国际顶级游戏，且在IP研发运营上有极大经验，属于标准的游戏研运公司。

反观腾讯，则字节跳动有相似的崛起基因。

彼时，腾讯通过社交流量启动，从棋牌游戏开始，在2007年之后通过社交休闲游戏（偷菜、抢车位）和代理韩国游戏成功稳定游戏行业第一的位置，但后续还是在移动互联网时代，通过自研的手游《王者荣耀》真正奠定其实至名归的国内游戏大佬地位。

字节跳动此刻也是通过内容分发平台而具有充足流量，且以休闲游戏来开启游戏之路，因此路线上和腾讯类似，而路线并不重要，重要的是自己是否拥有自研的顶流爆款游戏。

毕竟，过去靠代理或买入游戏而成一时之气后的游戏大佬也有不少，比如靠代理魔兽而成为游戏行业一线厂商的九城，在失去魔兽后就逐步从游戏行业消声灭迹。

因此，在国内游戏行业，无自研精品，再赚钱也不会成为顶流，哪怕拥有无尽的流量。

为了突破瓶颈，2019年，字节跳动主导朝夕光年收购了三七互娱子公司上海墨鹍、入股上禾网络、与英雄互娱达成合作，并启动了以自研游戏为主的“绿洲计划”（Oasis）。

字节能否借到东风？

前期的准备到位，之后却迟迟没有发动，字节跳动在等待什么？

答案是，之所以筹备数年，却在2021年初突然高调上线，字节跳动显然是有自己的考量，即2021年是又一次游戏行业大洗牌的关键年份。

字节跳动已经在展开动作。

字节跳动游戏业务负责人严授在今日头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超过1000人。

事实上，今年开始，字节跳动加大对自研游戏开发以及海外游戏发行的投入，其自研游戏最快上半年上线。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”

东吴证券曾发表研报称，自从2012年后，以手机游戏为代表的移动游戏就经历了爆发式的发展，恰恰指的是此前的一次关键年份。

2012年手游的爆发，其实还是在模仿和借鉴国外游戏，如当时较为知名的卡牌类游戏，都有参考了类似的日本游戏一般，同时由于设备的便携性，而逐步切割了PC端网游的份额，并激活了一部分新用户，且通过便携带来的碎片化时间，延长了游戏玩家的游戏总时间。

但在2015年前后，再次出现关键年份，诱因则是4G的普及，让过去只能异步（即打完一局才交互一次数据）的手游，被同步手游（每一个操作都能通过网络进行交互）的游戏体验所超越，如《王者荣耀》《和平精英》之类的同步游戏崛起成为主流。

而随着5G的普及，2021年这个节点开始，新的游戏体验极有可能出现，如AR游戏、VR游戏以及二次元游戏等新游戏玩法都在出现，甚至于车载游戏也可能随着智能汽车、无人驾驶的真正出现，而变成现实。

对于字节跳动来说，能否在这个时代潮流中找到自己的角色扮演，才是决定其未来游戏地位的关键。