校园app推广(校园app推广如何吸引用户？)

厦门医学院学生在漳州市医院实习期间，使用APP软件进行学习。

提起大学校园APP，你想到什么？

也许，像记者一样的“80后”“90后”，还停留在人人网的时代。那时候，几乎每一个高校生都有一个ID账号，许久断联的老同学也能在人人网重新找到联系方式。

可是，随着曾经的人人网、班外、果仁等校园社交APP逐渐落寞，大学校园APP似乎进入沉默阶段。目前，在线活跃的校园APP鲜少，主要有超级课程表、学小易等APP平台。

据不完全统计，当下中国高等教育学生规模达4000万余人，如此庞大的用户基数，为何无人来分摊这块“大蛋糕”？

现状

校园APP新增用户有限，生命周期短

根据艾媒咨询发布的《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》。在用户上，中国在校大学生数量逐年增长，增长率虽有所放缓，但仍然持续增长。在产品上，大学校园APP市场大体可分为社交、工具、生活服务、兼职四大方向，每个方向上均有较为成熟的产品。

根据此份《报告》，在“中国大学生使用平台偏好及目的调查”中，大学生对于APP的使用主要有社交需要、资讯需要、学习需要、生活需要、娱乐需要等。其中，占据榜首的是社交类（微信、微博等），达到38.1%；占据第二位的是购物类（淘宝、京东等），达到21.2%；占据第三位的是娱乐类（B站、网易云等），达到16.6%。

记者发现，部分校园社交APP开始从工具类方面着手。比如学小易APP主要设置有智能解题、文档搜索等内容，站内主要是各学年的学习教程，并且还会根据使用者的学年和专业，定向进行问题解答。记者随机输入“苏轼”，就有43个题目跳出，涵盖苏轼学识的方方面面。

记者采访了闽南师范大学大二学生王同学，他表示对校园社交APP并不了解，“一般都通过纸质书学习，在学校很少用APP进行学习。”而漳州一中高二学生李同学表示，由于一般不使用手机，所以更不会用校园社交APP进行学习。

虽然，校园学生用户基数大，但是校园学生多为半熟人，也就不需要使用校园社交APP。而且，对于校园社交产品来说，新增用户有限，每个用户基本只有4年的生命周期。用户毕业后，对校园社交APP的需求会持续走低，因此校园社交APP存在粘性差、变现差的“硬伤”。

困境

校园APP因地区而异，复制推广难

研究发现，目前多数校园社交APP都是从一个高校或地区建起来的，继而尝试向其他地区拓展。但一个既定事实是，高校市场规模虽然很大，但是是由上千万个分散的部分组成的。每个高校的情况又都不尽相同，想直接复制推广难上加难。

值得关注的是，校园需求也因地区而异，对于偏远地区、消费力落后的城市高校，校园外卖APP需要并不会特别强烈。同时，也和学校的食堂水平和宿舍位置等客观条件相关。总而言之，校园外卖APP并不是每个学校都有市场。

这几年，随着小程序和H5的普及，许多产品形态已经不再是APP，而各类服务程序都有精准的细分和受众定位。食堂订餐和店铺外卖能占据绝大部分市场份额，其余的份额被代取快递、跑腿代办、信息发布等服务瓜分。做校园外卖市场，就一定会和美团、饿了么两家进行PK。此外，目前全国部分高校也开始探索自主研发校园外卖点餐平台。

隐患

部分商家使用低劣手段吸引用户

校园社交领域是大家竞争的赛道，各家纷纷通过自主研发、投资等方式切入校园社交板块。你方唱罢我登场，但最后能长久存活的很少。大部分校园APP在运营1-2年后，便停止了更新，黯淡收场。

为了抢夺校园这块庞大的学生市场，一些公司甚至不惜使用低劣的手段吸引用户。一些校园APP内设了游戏、涉黄内容，向认知水平尚未健全的孩子输送有害内容。

根据此前央视新闻报道，一些校园APP除了游戏之外，还存在着大量不雅内容，其中含有“网恋”“早恋”等文章被多次推送。

业内人士表示，由于管理不善和掺杂了一些商业目的，校园APP的初衷开始变味，对于学生的学习和生活造成一定困扰，应该引起教育主管部门的重视。特别是面向中小学生的网络应用，因为直接影响了未成年人的身心健康，所以相关互联网企业务必要履行好企业主体责任，追求正当利益无可厚非，但唯利是图必将受到法律严惩。