淘宝耐克官方旗舰店是正品吗（淘宝耐克鞋为什么这么便宜）

美国运动服巨头 Nike Inc 公布本财年第三季度（截至2月29日）的关键财务数据，受北美和欧洲市场需求的推动，营收超出华尔街预期，达到101亿美元。其中耐克品牌收入为 96 亿美元，CONVERSE 收入为 5.06 亿美元。因为 COVID-19 的影响，耐克的毛利等数据都受到了影响，其中连续 22 个季度呈双位数增加的大中华区销售出现了六年来的首次下滑。

自1月的疫情初期到45天前，耐克已经关闭了大中华地区的5000多家约75%的自有门店和合作门店。面对销售额的直线下滑，耐克总裁兼首席执行官 John Donahoe 表示他们采取了积极的应对，利用多样化的采购基础和线上销售转移库存的组合，已经将疫情的冲击降至最低。

为了触达中国消费者，线下阵地因疫情失守的耐克也加入到了直播的大潮之中。

LV在小红书直播当晚 3月26日，耐克同步在淘宝进行了3个半小时直播 Nike Air Max Day。品牌安排了三场十余位与不同类型特邀嘉宾的对谈和互动，通过邀请明星、名人、博主、媒体人、球鞋收藏家、造型师等不同职业满足了各种用户的观看诉求。对谈中设置了Air Max鞋款知识问答、盲猜鞋款、谁是卧底等小游戏，极富娱乐性和综艺感。在直播进行到一半时，品牌邀请了明星王一博完成了开箱，之后还邀请说唱歌手黄旭、音乐人梁维嘉、BOXI献唱。虽然是3个半小时的超长直播，但是在巨大的品牌力、强大的嘉宾阵容以及丰富内容的影响下，还是吸引了278.6万人观看。

除了淘宝直播，耐克也入驻了抖音和看点直播渠道，通过推送健身内容，进行品牌形象建设，加强用户沟通。比如抖音上最新一期直播“篮球专场”，通过直播篮球高手线上PK，为居家训练支招，获赞4.58万次。在与腾讯看点直播合作推出健身课程直播——“把运动，练到家”，让用户们在家即可享受专业教练的健身指导，将客厅变成健身房，在疫情期间也收获了一波好评。除此之外，Nike Training Club 在中国的注册人数和参与度实现了惊人的增长。截至第三季度末，耐克所有运动app的每周活跃用户数量比季度初增加了80%。

该季度，耐克整体线上渠道销售额同比增长36%，其中，女性的增长速度远远超过男性，服装的增长速度快于鞋类，而电子产品的增长超过40%。John Donahoe表示，中国消费者强烈的参与，是促使耐克全球线上业务增长超过30%的主要原因。

目前，大中华地区接近80%的门店已经恢复营业，上周，武汉第一家门店也已经开门营业。过去的一个月里，耐克零售流量每周以两位数增长，一些商店已经恢复到去年的正常水平。有趣的是，线下客流量逐渐回升并不妨碍线上流量的持续上涨，品牌官网、天猫旗舰店和微信小程序等线上渠道的访问量仍然瞩目。

自2012年入驻天猫开设了官方旗舰店，耐克目前已拥有逾2390万粉丝。微信上设有的官方精品店以及健身体验房等小程序可以用支付宝与微信两大平台进行快捷支付。去年年底推出的Nike App可以通过微信账号快速绑定及登录，还可在社交平台进行分享。

面对疫情，耐克在线上的成熟布局离不开近些年来对数字化转型的深耕。2017年，耐克就公布了全面调整零售战略的计划：这个名为「Consumer Direct Offense」的项目以数字化和 DTC 为主要策略，目标在于加强消费者联系，创造更好的个性化用户体验。耐克明白，只有以消费者为终端进行生产、销售、营销传播、零售、售后服务和体验等活动，才能让整个运营模式上更加高效、灵活。

今年2月初，耐克集团与日本Daiwa House Industry达成合作将共同打造“机器人搬运、人力打包”的智能物流分销中心。Daiwa House及旗下的Acca International将为耐克在日本的电商运营和直营门店提供物流分销中心的设施设备，在215个搬运机器人和50至60名员工的配合下，每天能配送出3万件商品，所需人力仅为原先的25%。

2019年下半年，耐克完成了两起收购，用于完善DTC模式，即加强其直接面向消费者的战略：一起是10月对体育内容及粉丝互动公司TraceMe的收购，另一起在8月对AI预测分析公司Celect的收购。

收购TraceMe，旨在提供为体育团队、赛事赞助商，赛事主持人和球迷等多方参与到赛事之中的平台，旗下的赛事预测平台 Tally 既可以在比赛数据的基础上对赛事进行实时预测，同时也是一个广告销售渠道，其在社交媒体接口方面的资源将进一步扩张耐克在数字媒体的版图。收购Celect 则是想借助Celect技术预测消费者需求的精准预测降低缺货率，了解消费者的喜好和需求，解决库存积压，是大大提升公司利润率的关键。

耐克去年8月收购的Celect可以帮助将能更好地预测消费者想要什么款式的运动鞋和服装，并了解他们想要什么时候买，想从哪里买，从而降低缺货率革新其库存管理方式。今年 5 月，耐克上线的移动应用 Nike Fit 就是和早前收购的以色列计算机视觉公司 Invertex 合作的产物。该 App 通过3D扫描便可为消费者推荐不同鞋款的相应尺码，唯一需要消费者做的就是注册成为它的会员。

过去三年中，耐克 App 移动端活跃会员数量增加了两倍。

目前耐克主要的两大移动应用程序 Nike App 和专为鞋狗们推出抢购限量版球鞋的 SNKRS App 现已在 20 多个国家启动。耐克 CEO Mark Parker 在财报会议上表示SNKRS 是 2019 所有耐克 app 中新用户增长最快的产品：SNKRS 的收入翻了一倍，月活翻了一倍，如今已将近占耐克数字销售总额的 20%。据预测，SNKRS 今年的销售额很可能将达到 7.5 亿美元。虽然这对于耐克整体 391 亿美元的销售额来说非常小，但它却非常重要。它的用户代表了耐克最忠诚的用户群体，这些人则在刺激着更多人的消费。

随着中国内地情况的好转，Andy Campion预计耐克第四季度大中华区销售额将与一年前持平，并有望在下一财年恢复增长，并进一步透露相关战略也被应用于日韩市场，未来也将在北美和欧洲地区试行，以度过此次难关。

但凡是耐克这样体量的企业，与市值相当的是企业的担当。耐克指出在这样的时刻，不仅仅是要考虑如何减少疫情带来的损失，还是一个私营企业可以发挥重要作用的社会时刻。根据俄勒冈健康与科学大学团队和卫生专业人员确定的需求，耐克的创新和制造团队正在研制个人防护装备以支持医生、护士和其他处于疫情第一线的人员。