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媒体价值(2021公交媒体价值进一步爆发)

媒体价值(2021公交媒体价值进一步爆发)

2020年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年,在疫情影响下,各种新技术、新营销理念的应用与实践中,公交媒体在复杂的媒介环境下,不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。那么,2021年户外媒体的发展前景又将如何?


媒介碎片化十分严重的今天,消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势,许多人发现,作为最古老广告媒体形式之一,公交媒体与消费者近距离接触、到达率高、千人成本低等优点正在不断的体现出来,并将助力公交媒体价值进一步爆发!

2021年,户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是5G商用逐渐成熟,公交媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候,技术的发展无疑将会给公交媒体增加更多的营销创意和方式,会有更多最新科技被人类解锁。


其中最典型的例子就是数据的互通互联,它不仅能够使公交媒体广告商利用详细的人口统计数据,对自身的媒体定位进行调整。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果,并百思特网可以用很多具有创新、创造性的方式,来识别消费者并与之互动。在此基础上,还可以进一步实现自动化营销。使其成为广告和营销的常用工具。程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外,也将公交广告的售卖从关系型转向市场化,真正发挥出公交媒体在整个市场中的价值。

公交媒体的市场体量巨大,营销价值凸显,随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用,公交媒体的广告投放将更灵活、更智能,更精准。轻松可以遍布城市各个角落,流动性高,覆盖范围广,用户流量巨大;未来布置在街道铺天盖地的5G传感器可打造智慧城市,还可以匹配各类产品与创新服务。


除了互联网新技术百思特网的加持,在基础市场方面,公交媒体这种基于大众出行的场景,借助较为封闭的出行载体的营销模式,更能轻松突破线上与线下的壁垒,高效触达且易于与受众持续互动。给广告主和户外广告同行业更多的创意空间,也让更多的品牌开始探索公交媒体的百思特网更多创新性价值。

例如当下比较流行的场景式互动营销。在体验为王的时代,真真切切的体验,就成了链接、沟通消费者的强力渠道。今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容,为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题,而是成了一道必答题。因此,公交媒体作为一种强体验的媒体形式,能够基于品牌与用户的共同利益点,找到巧妙的沟通时机与方法,创造出一种好的互动体验,将双方紧密结合起来。此外,随着AR技术的发展,利用AR技术不断优化场景的体验特性,还能够增强户外媒体的影响力和感染力。把握关键,才能抓住机遇。公交媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同,也在不断地探索更多的价值空间。


近年来,随着一系列炫酷技术的出现,如面部识别、增强实景等,一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会,使用户来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心,其成本也在下降,户外有望拓展其技术整合的边界。本身的先天地理优势加上几十块沿街铺设的强力视觉效果,已经让公交媒体赢在开端。

对公交媒体来说,可以把散点式的资源整合起来,打造成专业的传播圈。通过互联网,公交媒体可以形成跨区域的传播。媒体都有自己的独特受众和接触习惯。公交媒体可以通过对自己受众的研究形成差异化的传播圈来保证在弱势环境中找到突破点。现在是一个全媒体的传播生态,是以人为中心的。无可否认,包括公交媒体在内的户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。但作为户外媒体的重要成员,公交媒体经营企业在发展过程中,需要建立服务意识,为消费者和广告主服务。 


总之,机遇是今天消费者不断增加的户外停留时间,挑战就是在互联网+的思维下如何找到新方法,新思路。用技术提高互动,提高转化率,是公交媒体发展必须要突破的点。2021年也将是户外媒体价值进一步爆发的一年,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成等优势成功让公交媒体继续稳定占户外广告行业重要席位。在显示技术、数据与创意的加持之下,户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。


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