app是什么意思(dapp)

　　苹果正式退出竞标，沙漠之风作为国内的优化团队，与众多CP客户进行了合作。今天，我们将与您分享我们发布的重要优化指标：相关性和转化率。

　　一、优化相关性

　　相关性是指关键词和APP推广信息与用户搜索意图的匹配程度。APPSTORE会给匹配度打一定的分。当然，分数越高越好。

　　(一)、相关因素

　　关联性主要分为两个维度：APP的元元素关联性和用户的后续行为。元元素可以在itc的后台修改。值得注意的是，每次修改都需要重新提交给苹果审核，无法实时修改调整，存在一定的延迟。另一个维度是用户下载app后的后续行为。注意，这个后续行为是指用户通过广告关键词点击下载后的后续行为，其他渠道下载的用户行为不算在内。

　　1.应用元元素：

　　AppName相关性：APP Name中的关键词是否覆盖了用户搜索到的关键词，是否与ASO相同。无论我们的app名称是主标题还是副标题，都要尽量覆盖我们想要关注的关键词。

　　关键词：同样，关键词的撰写也尽可能的覆盖用户搜索到的关键词，覆盖范围会更相关。

　　App描述：即app下载页面的描述，以及名字和关键词无法覆盖的长尾关键词，我们在这里尝试覆盖。

　　2.用户点击的后续行为：

　　点击率：TTR，苹果ADS后台有。每个关键词点击的点击次数/显示次数称为点击率。这个数据是影响相关性的重要数据，关注它很重要！重要数据说三遍！

　　转化率：也叫下载转化率。每次点击后产生的下载/点击次数是捕获率。苹果ADS后台管这个叫CR。

　　保留：您可以在第三方统计工具的帮助下查询用户保留数据。

　　主动：同样，可以借助第三方统计工具查询用户主动数据。

　　3.其他相关因素：

　　除了这两个维度，还有其他几个因素也会影响多少，的关联度，但是我们沙漠之风认为以下几个因素不会有很大的影响。

　　是否有内部购买：你的应用是否有对服务，的内部购买，也就是说，它是否给了苹果销售的股份。

　　评论员号和星值：APP的评论者号和星值，满分5星。

　　开发者下的app关联性：同一个APP开发者账号下每个APP的关联性。例如，如果一个公司下的所有应用都是直播的，理论上，与直播相关的关键词的相关性会很高。

　　注意：以上三项均为上乘，无需刻意追求。优化的相关性仍然集中在元上，而优化的点击率和转化率。

　　(2)提高排水能力

　　1.提高演示量

　　与呈现量相关的因素有两个：一个是出价，一个是相关性。两者相辅相成。如果你想展示更多，无论是热词还是高价，你都不必纠结这个问题。只要你想表现，就足够了。然后我们再来关注点击率。

　　2.提高点击率

　　影响点击率的因素，重点关注5点：

　　(1)预览图：当广告匹配图片类型广告，时，预览图甚至是你的门面，你基本上决定是否点击一眼。这个时候你能做的就是吸引他。“怎么吸引？”这是你应该思考的问题。如何吸引关于图片？点击这一点可以写几篇文章。在这篇文章中，沙漠之风将简单地说三点，并给你一些建议：(1)要有特色，要有品牌风格，不要看界面就让用户觉得是孩子个人，开发的，是一个非常低，非常低，非常粗糙的APP。第二，符合苹果的界面风格，不要让用户看起来像iPhone3时代的截图。三是突出吸引用户下载的点，比如注册发红包等等。

　　(2)关键词：关键词的准确性决定了点击率，所以不用说怎么找词：使用工具，相关搜索，ADS后台推荐，沙漠风暴关键词拓展等等。

　　(3)ICON:APP图标直接决定了你的目标群体，所以推广图是可以的。图标再次接收，基本点击。

　　(4)应用描述摘要：当广告匹配文本类型广告，时，应用描述的前一段，即摘要部分，将显示在广告，这将直接影响用户的点击。

　　(5)名称：这个不用解释。名字直接影响用户搜索的相关性和点击率。

　　(3)降低推广成本

　　实际扣除公式：(下一个出价*下一个相关性)/自身相关性0.01

　　沙漠之风建议你仔细研究一下这个推导公式。为什么你的CPT高？主要是由你的相关性决定的，所以保持好的言辞很重要。你的下一个出价和相关性对你也很重要。学会打牌。

　　(4)提高相关性

　　初始关联：元元素关联和范畴关联；以上两点我就不多说了。基本的东西我之前讲了很多。注意一点：除非是赶着下载列表，否则请避免一个APP抓住相关性差的关键词。

　　中后期关联：点击率和点击转化率决定后期关联，所以做好点击率和转化率(也就是下载率)是你必须要做的。

　　　　关于地域筛选：比如o2o类型的app，房产APP等等，你覆盖哪个城市，你就针对那几个城市建计划覆盖就行了，其他城市的用户下载没有价值，这个一定要注意。

　　　　时间段投放：根据自己的行业，用户使用行为，哪些时间段搜索量是可以重点去投放的，也可以通过沙漠风云这种工具去观察竞争对手的投放时段。

　　　　优化的好坏，决定了一个APP推广的方向，所以ADS开起来，要用心，细心，多分析数据，多整理思路，多交流学习，ads是不断更新的，我们的思维也应该是不断创新的。

　　　　二、转化率优化

　　　　转化率在app竞价广告里即下载率，可以叫点击下载率，后台参数为CR。

　　　　1、优化的意义

　　　　沙漠风在前面说到调相关度，那基础打好了，光来点击却没下载肯定也是不行的，所以优化转化率的意义，想必大家都清楚：降低花费，增加下载量，是APP推广营销的核心目的！

　　　　2、影响转化率的因素

　　　　影响到app下载转化率的因素，细分的话，有哪些影响因素呢：

　　　　（1）、点击质量：也就是说点击率跟相关度，相关度高说明关键词相关性一定高，点击率高的话，说明产品引流能力是很好的，两者表现都不错，效果还会差吗？

　　　　（2）、关键词精准度：搜索关键词和app提供的功能是否相关，也就是我们是否选定的精准的意向人群。

　　　　（3）、app预览图片：app详情页的五张图，直接影响到用户是否愿意下载。

　　　　（4）、app视频：app预览图片允许上传短视频，短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

　　　　（5）、app描述：app详情页更详细的描述部分，一方面影响到关键词覆盖，一方面内容的好坏也影响到用户下载。

　　　　（6）、评论质量：想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的，这块和ASO部分基本吻合，为什么刷评价，一样的道理。

　　　　通过本文，沙漠风团队希望能给大家之后的苹果竞价（ASM）投放优化工作，带来一些新的思路和想法。

　　　　有些网站收录几千条就可以日IP过万，但是还有些网站收录百万条，也堪堪只有几千IP，为什么网站差距如此之大呢？收录数量不决定排名高度，但是排名高度却会100%决定流量多少。下面这些细节问题，可能是你恰恰未曾留意到的。

　　　　 　　问题一数据被放入底层库

　　　　什么是底层库？就如某些女生谈恋爱一样，手里谈着一个，但是还是有一个或者多个备胎跟在身边。哪天不爽和正牌男友分手了，那么这些备胎就可以正式上位了，而在没有正式获得“身份”之前，就是底层库。

　　　　为什么会被放入底层库？你有一定的利用价值，但是却不是知名的，这涉及到了内容价值、页面结构等问题。不过通常来讲，一个原创性高的网站，很难被放入底层库。维护成本越低的网站，放入底层库的概率就越大，就像那些B2B平台，有些几百万的索引，但是绝大多数都会被存入底层库。

　　　　问题二文章已经失去效力

　　　　之前有人问我：为什么我的这个页面排名没了啊，已经稳定了好几年了。但是亲爱的，你有没有想过，这篇文章三年前适用，现在还适用吗？有些东西真的会过时!你三年都指望一个页面排名，其他的网站三年又多了多少更新呢？如果这个时候你还不让位的话，真是天理难容了。同时，对于一些具有时效性的页面，更应当明确的标注“过期时间”，不要投机，避免被惩罚。

　　　　问题三页面抓取不稳定

　　　　蜘蛛抓取一个页面，并不是抓一次就可以了，我们可以发现，很多页面，蜘蛛都是重复循环的来抓取的。但是，如果你的页面不稳定，就会严重影响页面的评分。蜘蛛抓取不稳定，用户访问就会不稳定，又如何能拿到排名呢？出现这个问题的原因通常有：DNS、服务器不稳定、防火墙问题。

　　　　问题四TKD书写存在问题

　　　　做了这么多年的SEO方面处理了，极少不对客户网站的TKD做修改策略的，95%的网站书写不当，50%的网站手写错误，完全没有按照规则来进行处理，胡乱布局，或者说是“复制”其他网站的标题关键字。页面有没有排名，重要的是什么？就是标题关键字这些，如果这个都书写不好，收录再多，又有什么用呢？如何做这些部署呢？在沙漠风官网网站优化栏目有相关介绍。

　　　　问题五页面被评分太低

　　　　同样的信息，甚至同样的标题，页面评分低，就会导致截然不同的排名效果。什么会导致页面评分下降呢？页面打开速度、广告数量、广告大小、诱导广告、虚假下载、过多描文本、文章排版混乱、内链单一、页面优化过度，以及一些强制弹窗等行为都会影响页面的整体评分效果。

　　　　问题六跳出率高于同行业

　　　　搜索引擎评估网站的优劣主要有两方面，方面是：网站硬性指标，如上面说的这些。第二方面则是通过用户的反馈信息。用户反馈这个网站好了，那么这个网站就会获得更高分，你的阅读者说这个网站不好，那么你就是不好。搜索引擎是如何知道的呢？跳出率就是一个很明显的问题。

　　　　问题七无效页面抓取太多

　　　　什么是无效页面呢？简单的一句话概括：对于排名上没有帮助的页面就是无效页面，例如：关于我们、联系我们，还有一些多重筛选：广东省重庆市福田区绿地世纪城三室两厅一卫，它将“广东省”、“重庆市”、“福田区”、“绿地世纪城”、“三室两厅”、“一卫”分别列出条件筛选来进行组合，这就是所谓的无效页面!另外就是很多网站都存在一些空白页面，寥寥几句的介绍，这样也是一种极为常见的无效页面。页面越丰富，这个页面的作用也就越大，反过来，信息量越少，他的有有效性就越低。

　　　　问题八性相对较差

　　　　性越高，这个网站的排名相对就会越好，什么是性？性主要有三方面，方面：信息的覆盖量，可以充分满足用户的需求。第二方面，信息的权威性，权威性越高，可信程度才会越高。后一方面则是信息的速度：如果一个网站信息覆盖量大又够权威，再加上更新速度快，那么这个网站的排名绝对查不了!哪怕SEO本身处理的相对较弱。

　　　　友情提示：从百度Baiduspider3.0以来，数不清的网站收录出了断崖式的暴跌，网站下跌的幅度越大，那么网站相对的无效页面就越多，这样的网站更应当警惕起来，在跌停的后期很可能迎来“排名的重新洗牌”，避免排名的进一步下滑，网站应该自身立即查找问题所在，避免后出现无收录更无排名的尴尬局面。