儿童衣服品牌排行（童鞋品牌TOP40权势榜来了）

近日，专注于母婴市场调研的母婴行业观察和母婴研究院发布了2020童鞋品牌40强榜单。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度来评价每个母婴品牌的商业价值，比较每个品牌两年的增长率，通过对每个维度赋予不同的权重来计算综合得分，从而得出排名。具体排名如下：

总体而言，童鞋市场的这些趋势尤其明显：

根据1、童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。, ecdata away的数据，我们可以从2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大。的榜单上看到，在排名前十的童鞋品牌中，有三个外国品牌分别是耐克儿童、阿迪达斯儿童和斯凯奇儿童占据了首位。成人服装作为一个在国内深入培育多年的国外品牌，其品牌优势延续到童鞋市场，无论是渠道布局还是品牌沉淀都造就了国外品牌强劲的发展势头。其中，以耐克儿童为首的国外运动品牌依然保持强劲的增长势头，稳坐童鞋榜首；美国SKECHER儿童注重童鞋的功能性和质量，同时顺应消费者对产品创新需求的时尚潮流，在中国市场发展迅速。

国产运动品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361等。都很好。产品综合影响力虽然不如国外品牌，但也在稳步增长、亮点不断的正确高速公路上。安踏作为表现最突出的代表品牌，近年来在实施单专注、多品牌、全渠道战略方面越来越有效。菲拉的两个子品牌菲拉儿童和菲拉融合帮助菲拉品牌实现从单一消费群体、个人消费群体到家庭消费群体的全面覆盖。在童装、童鞋领域，FILA KIDS成长迅速，安踏儿童整体表现稳定。2020年，天猫双十一FILA KIDS童鞋品牌排名前11，安踏童鞋品牌排名前3，安踏集团市值突破3500亿。

近年来，2、舒适、专业功能性产品备受关注；童鞋市场进一步细分，消费者对功能童鞋的需求进一步扩大。消费需求推动了产品的快速迭代，导致功能童鞋逐渐增多。

目前专业童鞋品牌占据半壁江山。榜单前40名分别是：ABCkids、姜博士、Ginopo、MIKI HOUSE、大黄蜂、巴巴鸭、小米Step、卡特兔、月亮星、牧童、木宅、范、齐伯辉、大嘴猴等。相对于各大运动品牌的加持，虽然专业童鞋的品牌力较弱，但专业童鞋品牌具有消费者青睐的“专业”属性。日本高端学步鞋品牌Mikihouse虽然销量不如其他品牌，但有自主研发的优势。国内品牌江博士可根据幼儿不同阶段开发婴儿步行鞋、学步步行鞋、学步稳定鞋，为幼儿运动及日常生活提供舒适体验。

学步功能童鞋品牌猫兔，通过明星单品和细分市场快速成长，2020年天猫双11童鞋品类排名前6，其中学步鞋品类排名第一。在电商红利的发展期，卡特兔依靠电商渠道抢占了线上学步鞋市场，同时也针对80、90后年轻宝妈对性价比的高要求。

子品类中，童鞋作为用户最容易感知的产品，以Nike dynamo“Caterpillar”系列为代表，轻便，穿脱方便。作为童鞋最大的赢家，目前在童鞋品牌店，无论是国际头运动品牌耐克，还是国内运动品牌安踏，还是传统童装品牌巴拉巴拉，都有自己的毛毛虫鞋。可以预见，童鞋市场正在向专业化、细分化、功能化方向发展。

在选择3、颜值当道， IP跨界联名层出不穷；,婴儿产品时，新一代母婴用户不仅要考虑品牌因素、性价比和产品专业性，还要考虑

巴拉巴拉童鞋作为后来者，相比童装业务可能亮点更少。但在产品风格上，巴拉巴拉童鞋延续了巴拉童装的时尚审美风格，其中毛毛虫童鞋结合了时下流行的IP旺旺团队和freeze，符合儿童喜爱的风格。在价格上，产品定位在中端。从侧面看，价格因素对销量的贡献很大。当然，紧跟时尚潮流，童装、童鞋的各种IP联名也层出不穷，比如蒋博士的联名小黄人；Skymind儿童合称IP超闪、Hello Kitty、Wang Wang。

总体而言，值得关注的是，亲子鞋在快速爆发；ECdataway数据威数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场，同时线上增速最快的为亲子鞋，同比增长128%。,童鞋市场运动和亲子市场趋势明显增加，其中运动鞋占童鞋市场的主体，功能性产品越来越受到消费者的青睐。作为母婴的消费入口，亲子鞋的潜力正在逐渐爆发，成为母婴行业新的增长点。