一针见血的品牌定位（护眼仪品牌定位策划与策略）

每年的护眼日都提醒大家注意眼睛健康。相应的，从企业的角度来说，有需求的地方就有市场，护眼器的出现只是近视患者、在校学生、上班族等需要的。如果品牌定位能突出护眼设备的优势，建立与目标消费者相关联的品牌形象，就能把商品变成品牌，有利于对潜在客户的正确认识。本文简要介绍了护眼仪的品牌定位规划和策略。

护眼仪品牌定位的规划依据

护眼器有用吗？哪个牌子的护眼好？这是消费者对是否购买护眼用品的两大疑惑。在护眼仪品牌集中度尚未形成，行业处于上升期，消费者认知尚未抢占的情况下，如果一款护眼仪通过品牌定位策划抢占消费者认知，护眼仪品牌就能成为该品类的主导品牌。护眼仪品牌定位规划的依据是：

产品特点：以护眼仪的固有特点作为市场定位的依据，如产品构成、质量、价格、功效等。根据不同产品的类型和特点进行定位。

产品用途和使用场合：以护眼器的用途和适用场合范围作为品牌定位规划的依据。

3.消费者类型：以产品所针对的目标客户的不同消费群体作为品牌定位的依据。比如适合学生党，上班族，中老年人。

护眼仪的品牌定位策略

1.抓住品牌，通过品牌年轻化实现与主流消费者的对接

品牌抢占阵地，指出企业的激烈竞争。无论是领先品牌还是后来加盟的品牌，都可以通过品牌抢夺获得发展机会。品牌抢占要求品牌战略性地抢占制高点，抓住独特优势，争取时间抢占阵地。就护眼产品的品牌定位而言，品牌不仅仅是一个名字。品牌定位、品牌价值、品牌理念、品牌广告语言和品牌知识产权是打造护眼品牌的关键因素，也是与目标消费者和市场建立情感联系的关键。

2.在产品上，割市，升级，颠覆

A.护眼剂是理性掩盖下的典型感性消费。护眼仪的品牌定位需要解决国人的痛点，即“比较”？是一个有用的问题吗？真正的痛点是没有比较优势？如何从根本上增加护眼器的比较优势？

B.如何从根本上增加护眼器的比较优势

预言家的词策整个案例中被认为有用的护眼产品的品牌定位策略是抓住市场上原有产品的“弱势”品类，无论是治疗性的还是理疗性的，打造护眼产品的“双摩时代”，不仅针对其中一个“疲劳杀手：用眼时间过长”，还针对用眼的光环境。如屏幕、办公灯、夜灯、行车灯等。

品牌定位对护眼企业的意义

1.创造品牌核心价值

品牌核心价值是品牌定位的重要组成部分，它与品牌识别系统一起构成了品牌的独特定位。因此，准确的品牌定位规划和策略能够充分体现品牌独特的个性和差异化优势，这是品牌的核心价值。

2.与消费者建立长期稳定的关系

当消费者能够真正感受到品牌的优势和特点，并被品牌独特的个性所吸引时，品牌与消费者之间就有可能建立起长期稳定的关系。

3.指导企业产品开发和营销计划的方向

护眼仪品牌定位的确定，可以使企业实现资源聚合。从那时起，产品开发必须实践品牌对消费者的承诺。各种短期营销计划都不能偏离品牌定位的方向。企业要根据品牌定位塑造自己。

护眼仪品牌定位规划