兴趣部落运营平台（曾是国内最大的兴趣社交平台）

腾讯QQ的“利益部落”宣布完全停止运营，下线。有人鼓掌，有人后悔。

日前，腾讯QQ群利益部落发布《部落停运公告》，宣布利益部落下月关闭服务器，正式停止运营。公告称，由于业务发展方向的调整，感兴趣的部落(包括感兴趣部落App、感兴趣部落网页、移动QQ终端)将完全停止运营，下线。具体安排如下：

1月11日，内容发布，金斗充值功能正式移除，保留列表和评论功能；

1月25日，全部职能撤除；

2月26日，感兴趣的部落将关闭服务器，正式停止运行。兴趣部落团队表示，兴趣部落的App服务器关闭后，将不再保存用户相关信息和数据。

引领兴趣社交潮流，90后来这里“找同类”

腾讯兴趣部落是腾讯于2014年5月5日推出的基于开放兴趣的主题社区。说白了就是圈一群有共同兴趣爱好的人，类似于百度贴吧和微信微信官方账号的组合。用户可以在这里登录、发帖、评论，同时可以找到对应的QQ群实时聊天。功能包括附近话题、直播话题、活动版块、匿名部落、私宅图片、部落名片等。

在推出之初，感兴趣的部落不受公众青睐。很多观点认为腾讯是熟人网络比较强的公司，很难做出社会利益。

但兴趣部落植根于移动QQ，移动QQ用户数量大，分流效果自然乐观。

通过在移动QQ和QQ群的强势曝光，截至2014年底，感兴趣部落每天评论的话题超过10万条，远超当年百度贴吧的人气。

从2015年到2016年，任何官方推文都可以达到千万点击的盛况。

到2016年底，感兴趣部落的活跃用户已经超过1000万，其中超过一半是90后。

明星，交友，同城，游戏，追剧等等只要是年轻人喜欢的话题，在这里都能找到。其中，明星娱乐、影视音乐等。已经成为利益集团中很大一部分。得益于QQ兴趣部落天生的社会基因和流量优势，一些头星落户于此与粉丝互动，逐渐成为综艺、电影、电视剧等影视剧推广渠道中的标准。

利益部落发展迅速，甚至成为中国文化的发源地和最大的利益社会平台。

仍然有许多人依靠利益部落进行“商业化”。由于兴趣部落的奖励功能，一些用户在兴趣部落发帖可以获得很大的赞赏。

但2016年底，大量有兴趣的部落运营商利用增值功能，通过发布部分众筹平台的慈善图片，恶意谋取回报，使得腾讯官方决心逐步关闭增值功能。

猝不及防的关停，其实有迹可循

对于腾讯来说，利益部落就是它在社交细分市场的沉沦，所以也受到了极大的关注，成为当时腾讯继QQ群之后的又一个重点社区产品。

对于感兴趣部落的停运，很多用户表示猝不及防。成立几年来，每天坚持登录的用户都后悔没有来得及说再见。

但实际上，感兴趣部落的关闭并不意外。兴趣圈显示的是信息流推荐，但浏览它显示的是大部分推荐内容并没有那么高的质量，也就是能达到娱乐的目的。监管不严也导致了相关部落内容的争议。就在去年9月，国家网络信息办还指出，豆瓣、利益部落等平台存在诱导未成年人有无底偶像化等行为。

此外，没钱的利益部落的经营者只能充分挖掘其剩余价值，大量的引流贴应运而生。从兴趣部落到微信微信官方账号等自媒体平台，已经成为大多数人的选择。与此同时，许多运营商在微信定制菜单上添加兴趣部落，这是als

随着信息流的爆发，QQ也没错过。2015年，它推出了围绕信息流构建的社交信息产品QQ Watch，将兴趣部落流量引入自己的平台。它的数据也很抢眼。截至2018年9月，QQ的DAU已经达到1亿，近70%的活跃用户是90后，他们才是真正的互联网原住民和新生代。

当然，95后和00后也是更有朝气的一代。感兴趣的部落甚至QQ的受众显然不够。他们会同时使用几种社交产品，除了老一辈

这让兴趣部落的流量进一步萎靡，直到目前可以说是名存实亡了。

那些熟悉的QQ元素，正在离我们远去

在微信成为我们最常用的社交工具之前，QQ已在社交领域已深耕多年。腾讯甚至会把很多新功能用在QQ上进行试错，寻找年轻用户喜爱的点，探究如何与年轻人相处。

QQ一直在布局“年轻化战略”，手机QQ更新频率较微信而言要频繁很多，总是新增各种个性多彩的功能和设计，此外面向年轻用户的社交+内容产品如【看点】、【扩列】、【直播】、【游戏中心】、【小游戏】、【购物】、【微视】、【企鹅电竞】、【动漫】等应运而生。

很多人吐槽QQ过于臃肿，但正是这些令80后90后觉得臃肿而离开QQ的功能，却是吸引00后留在QQ的理由。

近两年QQ也屡次“瘦身”，一些陪伴用户多年的产品纷纷停止服务：

2015年6月20日陪伴用户长达6年的QQ家园关闭；

2017年8月6日朋友网正式停止运营和服务；

2018年9月15日QQ宠物正式停止运营；

2018年11月22日QQ音速在官网发布了退市公告；

2019年1月1日webQQ停止服务；

除此之外，还有QQ聊天室，QQ钻皇、QQ旋风等多个业务被关闭，现在持续运营了近7年的兴趣部落，也即将迎来停止运营的宿命。

毫无疑问，这些产品最终在市场中淘汰与他们自身IP老化、玩家流失等有很大关系。不过QQ在娱乐社交方面的探索没有停止。QQ的年轻人定位，使其在娱乐化之外，也开启了针对年轻人的工具化升级，试图在教育和办公两方面取得突破。

数据显示，在疫情期间，有超过1.2亿用户使用了QQ群课堂直播、在线辅导课程及作业管理工具等协助。而QQ推出这些相关教育功能时，也有针对性地对00后用户属性，做出了功能优化。QQ目前仍是00后最常光顾的社交软件，如果能在学习教育上更近一步，无疑将更加稳固QQ的位置。

无论什么时候，年轻用户都是互联网源源不断地“活水”。作为一款曾经坐拥10亿用户的社交神话，QQ不断自身变革，想要抓住每一代的年轻人，也被00后用户逼着“逆生长”。但年轻用户总有老去的一天，QQ会一直年轻吗？

（编辑：崔丽容）