微信公众号怎么写文章（分享一套公众号写作流程）

数据显示，2018年微信官方账号突破2000万，同质化越来越严重。选题和材料成为大多数运营商每天的难题。

不过风向标的存在是为了解决运营中的难题，所以今天我们给大家带来一套微信官方账号的写作流程，让写作不再是难题！

微信官方账号，写作

以我们为例

文章的输出分为四个步骤：选题、行文、标题、排版

一、选题

好的文章不仅是作者的文采，也是文章的主题。文采可以锦上添花，但是烂科目很难变成金子。

题目选择有两个参考。

1)匹配用户的心理诉求

我们会在月底召开选题会议，通过全脑暴力和讨论来确定下个月的选题。提前一个月选定的题目不具有时效性，参考标准是用户的心理需求。

通过对长期降水数据的分析，可以判断选题的稳定方向。比如我们自己的文章，和“加粉”“引流”相关的文章会更受欢迎。

2)找到合适的切入点

满足用户心理需求的内容太多，读者可以选择通过其他渠道消费内容。这时，我们需要找到一个合适的起点。

我们没有直接呈现内容，而是从当时的一个热门话题开始创作的。用户有一种微妙的心理：他们确实需要学习，但手指出卖了大脑，选择点击“更关注”的内容，而不是“更有用”的内容。

出于同样的原因，我们引入了“影视”这个话题。当然你也猜到了，影视作品只是我们的出发点，我们文章的核心价值其实是与运营相关的知识和想法。

二、行文

写作过程可以类比为一个服务过程，比如小医疗。首先，如何让客人感兴趣，把他带进来；然后，如何很好的为客人服务，让他觉得很开心；最后，如何让他在步出店的那一刻感到满足和折服。(怎么感觉脏~)

1)如何拉客

这种欢迎的作用是在文章的开头发挥的。一个好的欢迎可以是亲切自然的，热情开朗的，也可以是搞笑的；总之，请让人想了解你(店里的服务)。例如，在《天才枪手》电影评论的开头：

昨天老板放我半天假去看《天才枪手》。看完之后，我对老板感到深深的担忧，因为我可以从电影中看到商业世界的底层逻辑。他和我这样的下属篡位恐怕只是时间问题。

老板今天不在公司的时候，我偷偷把文章发出去，明天删掉。读者要密切关注截图的收集，不要说不提前发言。

2)如何给予用户快感

这里说的是阅读体验的问题。我们的基本思路是：如何给用户尽可能多的阅读乐趣。在净化了大量的文章之后，我们把阅读的乐趣分为以下三类：

流畅感

语言表达的前提是通俗易懂，让用户感觉流畅，读起来毫不费力。作者的经验是直接假设读者是一群小学生。例如，以下两个表达式：

原版：

假设辣条成本在5元，有3个消费者，——个富人、普通人、穷人，愿意分别在20元、15元、10元消费。

改版：

假设辣条的成本是5元，有三个消费者：——富人，普通人，穷人。买这包辣条，富人最愿意花20元，普通人最愿意花15元，穷人最愿意花10元。

原版中，读者需要思考，但修改后就没必要了。

但是，作者仍然认为这种表达方式不够简单，所以他给读者一张表：

微信官方账号，写作

情绪快感

在一篇文章中，我们会刻意保持写作风格的稳定，给读者一种一贯的情感体验，如轻松、沉重、愉悦。同时，在控制读者情绪起伏的过程中，通过加厚关键词，搭配图片，会达到更好的表达效果。

思维快感

运营风向标是学习和成长导向的微信官方账号，会给读者很多突然阅读的快感。这里的底层方法论是：把自己变成一个用户，为他提问，然后解决。我们的文章中有很多这样的表述：

天猫为什么要设计这么复杂的活动给我们惹麻烦？我告诉你：因为天猫歧视你！

那么定价15元是不是最好的策略？当然不是。

同样的东西卖三个价，不怕被砸吗？我告诉你，真的有办法。

有钱人也来参加优惠活动怎么办？资本家的解决办法是把优惠活动设计得麻烦一点。

当我们提问时，读者的心理活动是“是的！怎么回事？」;我们回答的时候，读者的心理活动是“啊，就是这样！」.回想一下，这样的阅读体验很棒吗？

近因效应告诉我们，人记得最清楚的就是最后印象，因此一个好的结尾至关重要。

打磨结尾的出发点仍然是心理诉求：他想要什么，在结尾一定要给他。我们的用户热爱学习、有进取心，因此我们会在结尾对其传递这种价值观。比如这篇文章的结尾：

如果把文章拟人，那么选题是灵魂、行文是骨架、标题是名字、排版是衣装。“造人”理应由内而外，先塑造其灵魂，而后筋骨，最后打磨名称与着装，这样的文章打造出来是不是跟你一样都有了一个有趣的灵魂了呢?

三、标题

公众号,写作

亮眼的标题在提升点击率方面扮演着重要的角色，好比商品价码标签，用它来向你的潜在买主打招呼。

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先需要明确， 一个好标题和一个烂标题之间 ，有哪些区别?

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人毫无点击欲;另一种是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，内容打不倒用户的预期，它会让用户觉得自己很蠢，被骗了，他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪，恨不得将写标题的人得而诛之。

置内容于不顾，割裂地谈论起标题的套路，是一种不负责任的行为。在这篇长文里，你将看到不同类型内容的标题技巧，以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

拿情感类公众号举例子，情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。

技巧一：用户本位

完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二：挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题?

打破人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三：悬念+利益点

这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。

技巧四：用户调查和反馈

掌握写一则好标题的技巧必不可少，为了呈现给大家最简洁、有货、充实的标题，运营风向标每篇文章都会拟定5-10个标题做备选，最终选出被一致认可的作为题目

如果没有团队，那就将他们发给同事或者朋友来进行投票，如果文章受众是广大群体而非特定某一部分专业人群，那么把拟定的题目发给“圈外人”来选择会更有效果，因为他们没有专业的固有思维模式，当局者迷旁观者清就是这个道理。

四、排版

完成了前三步，还剩最后画龙点睛一笔——排版。

排版犹人之有衣服，稀薄则怯寒，过厚则苦热，此中道理，阴阳要中。不能草草了事，也不能过分夸张，要符合自身定位，追求一种整体的展示风格并长久保持，从而让自己的文章有辨识度。

我在公众号阅读过一篇有关明朝历史的文章，坦白说，文章精彩程度不次于《明朝那些事儿》，每个人物都刻画得栩栩如生，只可惜糟糕的排版没能挽留住我。

我们的周围充斥着大量被丑陋排版埋没的好文章，好看的排版必定是看起来神清气爽的。排版应该注意的事项有哪些?

1)封面图

封面图很重要!首图的作用是突显主题，就好比一个宣传广告，如果海报设计得很 Low，你还会去关注吗?所以它的好与坏，绝对影响后续阅读体验。

微信给出的配图规范是：

① 单图文消息及多图文中的首条消息：900px×500px;

② 多图文非首条消息：200px×200px;

③ 由于安卓手机与苹果手机存在误差，转发至朋友圈后有封面图被截断的现象，经多次实操证明，将最关键的信息放在 500*500px 的范围内是最安全的。

公众号,写作

2)摘要

摘要是标题的一个补充，便于用户扫一眼就知道你要表达什么，同时不至于使你的文章被分享出去的时候，只是傻兮兮地显示自动抓取的一句话。

3)配图

本文前半部分已提到，图片可以加强读者的情绪体验(什么?你没注意?返回第二部分【行文】的体验部分重读!)，同时图片能比文字承载更多的信息，两三段话才能描述清楚的事情一张图就能搞定。

图片配的好，文章的质感能立马提升，尤其是长文读起来易产生厌倦感，图片可以暂缓阅读时紧绷的神经。

4)文字格式

一般来正文字号选择 15px 是最适合阅读体验的，对于移动端来说，14px 的字看起来略显吃力，如果内容较少，可以选择 16px。

字体颜色不要最好超过 3 种，建议正文使用 #595959，#888888色强调标注。

5)行间距

常见的行间距选择 1.5 或者 1.75，两端缩进 16，去掉每段开头两格缩进，这是最适合手机阅读习惯的排版方式。

出自卢松松博客