淘宝触屏电脑版（淘宝出了一款APP）

近日，阿里低调推出一款名为“卢柯”的短视频产品。该产品开发商为“杭州多元网络科技公司”。根据企业搜索数据，该产品的法定代表人是阿里巴巴集团副总裁俞。

外界猜测淘宝推《鹿雕》对抗Tik Tok？

鹿刻与抖音有区别

对标小红书？

与Tik Tok强调娱乐和社交不同，《鹿雕》采用问答和导购的模式，每个短视频标题上都有“Q”字，如Q:化妆新手求各种提示。

目前《鹿雕》短视频的内容主要集中在两点：一是短视频的制作和消费，视频内容涵盖：用户购物后的体验分享。通过问答的方式解决用户日常生活中的问题，用户可以选择鹿雕官方提供的问题进行回答。二是一些视频相关产品的淘宝页面一键购物。用户可以在视频制作时分享视频相关产品的淘宝链接，消费者一键触摸淘宝产品页面。

鹿雕APP截图

视频里会有技术解决方案，视频下面有淘宝导购链接。这种视频导购链接出现的非常频繁，几乎每三个短视频就有一个导购链接。

从这个角度来看，鹿雕与Tik Tok有本质的不同。Tik Tok主要是为了娱乐，而鹿雕是为了带货。更像是今年上半年非常火爆的小红书。重点是买笔记和分享实用技巧，最后通过带货实现盈利。

巨头纷纷入局短视频

腾讯微视已经开始发力

众所周知，腾讯一直珍视微视，希望与Tik Tok正面交锋。

上周微信打开界面，开始引导微视。部分腾讯微视短视频可以在微信朋友圈分享。另外，微信朋友圈的拍摄菜单中已经推出了“微视拍摄”的推广门户，点击后会跳转到微视APP。腾讯表示，这是微信给微视的限时推广广告。

虽然微信官方表示，微信对平台上短视频的直接播放形式持谨慎态度，但目前正在微视对部分认证账号内容链接进行内部测试。但是依靠微信庞大的用户群，这个短视频给微视带来了很多用户。

9月18日，腾讯微视在应用商店免费应用排行榜上攀升至首位，超过Tik Tok。

抖音已尝试做购物

鹿刻前路未卜

这几年来，中国所有的应用开发者都在竭尽全力争取用户零散的空余时间，比如微博的140字限制，各种知识共享社区。从去年开始，这个通常持续15秒到几分钟的短视频软件，已经成为中国发展最快的应用之一。

短视频软件的代表是Tik Tok。截至6月，其平台月活跃用户超过3亿，日活跃用户超过1.5亿。平均而言，十分之一的中国人在使用Tik Tok。

继Tik Tok之后，美拍、微视、二拍也应运而生。虽然卢克强调购物，这似乎不同于微视和Tik Tok，但早些时候，Tik Tok在内部测试应用程序中放置了一个电子商务门户，粉丝可以跳转到今天Tik Tok头条的“放心购买”页面订购购物。后来因为有商家用这个门户卖假货，这个功能就草草下线了，但是Tik Tok变现的欲望一目了然。

目前淘宝首页多年来一直坚持品类商品推荐，被断然抛弃，混淆直播、短视频、资讯等内容，做外卖、旅游、拍卖等进口推荐。但正如阿里巴巴回应的那样，“鹿雕”目前只是一个试探性的产品，淘宝并没有在其网站和洗手上增加流量门户。

手机淘宝截图

未来的变数可能是，Tik Tok可以尝试切入购物领域，但鹿雕很难做社交娱乐。毕竟阿里的交际心一直在，但并没有真正成功。

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