微信公众号怎么制作（公众号从0开始怎么做）

本文由运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei）独家原创首发，适合刚刚入行的新媒体运营阅读

从几年前开始，微信官方账号就是一个团队运营，需要系统的、长期的规划。

刚入行的从业者需要知道，微信微信官方账号是嵌入微信APP的核心功能，运营商可以通过微信微信官方账号提供图片、文字、音频、视频等信息内容，从而满足10亿微信用户的内容阅读/视听需求。

基于微信微信官方账号的帖子叫“新媒体运营”，创建微信微信官方账号后的创业叫“内容创业者”。前者其实是为后者服务，拿工资，获得有价值的经验，后者是通过粉丝/用户获得经济收入。

纵观业内长期稳定运行的大号，基本达到以下四点，也是商业运营必须完成的四个步骤。

1 定位

简单的讲就是，这个公众号做给谁看的？

大部分人在这第一步都是“死”的，因为在现在的红海阶段，不能简单的随便写什么。微信官方账号的内容应该是写给用户/粉丝看的，而不是用来沾沾自喜的。

任何一个用户，只要不傻，关注一个微信官方账号都是有成本有动力的，所以运营商必须有一些充分的理由让用户关注。

比如用户浏览文章，介绍账号，使用菜单栏功能，就可以瞬间知道微信官方账号包含了什么。有哪些服务？对你有什么帮助？

所以，运营者要想清楚公众号定位。

微信官方账号提供什么？到哪些群体？通常涉及微信官方账号名称、内容类型、人群属性等三个方面。

微信官方账号名字需要即时了解。如“XX教育”“XX运营”“XX学习”“武汉XX”“湖北XX”等。

有两种类型的内容。

第一点是指内容形态，比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质账号都发布图文内容。主要是微信不是视频媒体，对视频内容的传播和分享有很大的限制。

第二点是指发布什么类型的内容？

无论品牌/企业/服务号账号，目前几乎所有的优质账号都主要发布这四类内容：新闻、故事、观点、干货，通过这四类内容吸引用户的注意力。

那么，运营商就需要思考这些内容是否能引起某一类型/多类型用户群的关注。

人以群分现代社会的人是由各种小圈子组成的。父母也在朋友圈，企业家也在朋友圈，本地人也在朋友圈。

假设你的微信官方账号是母婴类，提供的内容一定是母婴相关的。比如一方家长把文章放到朋友圈，引起另一方家长的注意，就完成了“定位”。

当然，这位家长可能不仅关注你，还会关注其他母婴号。其次，这位家长可能还是一个兴趣广泛的创业者，所以会关注很多类型的微信官方账号。这叫多用户人像特征。分析画像越精细，对操作的帮助越大。

这时候你运营的微信官方账号需要和很多平台(如头套/Tik Tok/微博/Aauto faster等)竞争。).谁的内容更好，谁就能走得更远。

2 内容

观点类内容：

针对事件，这种模式在微信官方账号行业占据了很大的流量，一般都是媒体的人来做。即使没有专业知识，只要发表的观点有吸引力，就能获得很高的阅读量。

干货类内容：

通常是垂直型微信官方账号，掌握了某个领域的专业知识，输出了某个领域的干货/知识/策略/技能。

新闻类内容：

基本上传统媒体、新兴媒体组织、地方微信官方账号都在发布和报道事件。前两种是有媒体资质的微信官方账号发布，后一种是因为本地人最关心本地热点新闻。

故事类内容：

很多微信官方账号，比如娱乐/情感/抽象/体育，都属于这种类型，大量内容围绕一个人/一个案件/一个事件输出信息。

内容，分为原创和非原创。

我将原始内容源分为三种类型：

1、个人储备信息、知识、经验，纯原创内容，输出给用户

2.外部信息、新闻和故事

3.对原始信息进行再加工、分析、翻译、释义和分解

第一个不涉及版权，制作难度大。大量的运营商在早期使用这种方法，但是由于知识储备量不够或输出匮竭等问题,的原因，他们经常被转换成后两种。

第二类是原始信息,如爆发原点,的热点事件，由第三运营商加工发酵，公众通过这种方式参与信息传播。

目前，大多数运营商选择第三种方法是因为

为节省了内容生产成本及时间成本，同时依旧具备了原创性及高价值性。

公众号内容是原创，意味着这个公众号是独特性的，独特性是用户关注的理由之一。

非原创，主要包括搬运、抄袭和洗稿等。

首先我们要知道，做公众号不是搞文学创作，行业不是传统媒体，是一个被高度商业化的一个产业，所以很多运营者会选择这种捷径。

微信生态里每天在生产着大量的情感、文摘等内容，由于这类文章数量庞大，题材丰富，所以供抄袭者的选择性很高。

当A的文章成为10W+爆文之后，意味着这篇文章的选题/内容/标题很好。经过B抄袭/洗稿后，B的文章也有很大机率成为10W+爆文，甚至更高。

这意味着，抄袭/洗稿既有可能成为爆文，又降低了生产成本，一本万利，所以有很多人干这事。

当然，如果获得了原作者授权，以转载形式发布也可以。但是用户不是傻子，如果一个号每天发布的都是转载过来的内容，用户没理由关注二手货，肯定会关注原创号。

3 涨粉

第一个问题，我们要搞明白，公众号粉丝有什么用？

粉丝就是用户，用户浏览某个公众号，也就能接收到运营者传递的任何信息。

这种信息可以是免费的内容，可以是收费的服务。可以是免费的内容中植入了贴片广告，可以是微信广告主系统派发的广告，也可以是广告主投放的硬性广告。

粉丝进行浏览、点击或付费，运营者就可以获得收入。理论上讲，粉丝越多，浏览量越大，运营者获得的收入越高。

其次，公众号是可以售卖的。

10万粉丝的公众号通过第三方交易平台卖出10万-50万元，这个价格的计算方法也很简单，某个公众号一年营收多少，就能卖出多少钱。

第二个问题，我们要搞明白，粉丝从哪里获得？

首先得有一批种子用户，可以是微信好友们关注，可以是其他渠道沉淀下来的客户群体。有了种子用户，才能把公众号的内容传播出去，种子用户越多，传播量越大。

获得用户其实很简单，这里讲一个案例。前些天我写了篇文章《哪里能买到N95和医用口罩？这份攻略能帮到你》，留言区告诉大家需要VPN可以加我微信，一天下来数百人加我。这种方式就是，在网上分享资源，获得种子用户。

目前，主要有两种涨粉方式，自然增长和外部干预。

粉丝看完公众号的内容，将内容分享给好友/朋友圈/微信群，二度用户也能看到并转发传播出去，并且关注，依次循环，通过这种方式获得粉丝叫做自然增长。

目前主流的方式有帐号互推吸粉、投放广告吸粉、策划活动吸粉和线下渠道涨粉等。

因为每个运营者能采取的涨粉方式不一样，所以会存在五花八门的涨粉方式。首选方案是，哪种方式增长更快，就选择哪种方式。第二方案是，哪种方式性价比更高，就选择哪种方式。

4 营利

在我2018年发布的一份白皮书报告中显示，公众号的营利方式还是比较多元化的。

流量主收入：

公众号系统自带的一种功能，广告主在公众号中投放广告，公众号粉丝点击该广告，公众号就能获得流量主收入，运营者可以提现。

不过如果公众号粉丝数很少，那么阅读数和广告曝光数就会很少，获得的流量主收入是非常少的。即便是我这个号，将近15万粉丝，一个月的流量主收入都不够公司半天开销。

商业广告收入：

广告主找公众号投放广告，联系到公众号运营者后投放，方式以文案文章为主。

作为运营者要理解，广告主通常只有三种目的，希望获得曝光，希望获得用户，希望获得转化。

粉丝为广告主的广告买单，广告主挣到钱，运营者就能挣到钱。

产品/业务/服务收入：

公众号运营者拥有产品/业务/服务，将这些项目提供给粉丝，从而营利。

卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等等形式都属于这种，和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点，需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队，绝大多数公众号在这方面还在试水，只有少部分头部大号做好了这点。