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  • 营销策略包括哪些内容(市场营销策略分析论文)

    [营销战略和营销策略]营销策略:营销策略 篇一 : 营销策略:营销策略-背景介绍,营销策略-分类介绍

    营销组合是一种市场营销中用到的工具,营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点非常重要。一般还可以称为4P: 价格price, 产品product, 促销promotion和地点place。近些年,4P已经拓展到7P,或者由4C代替。 另外,存在两种4C理论,一种是Lauterborn的4C理论,另一种是Shimizu的4C理论 。

    网络营销战略_营销策略 -背景介绍

    营销策略 营销是21世纪的终极杠杆~在21世纪,伟大的成功只会降临那些令人敬畏的市场商人,而杰亚伯拉罕就是真正理解这一点的为数不多的几位财智之士之一。

    质量、功能、款式、品牌、包装;

    2.价格合适的定价,在产品不同的生命周期内制订相应的价格;

    3.促销尤其是好的广告;

    4.分销建立合适的销售渠道;

    5.政府权力依靠2个国家政府之间的谈判,打开另外1个国家市场的大门,依靠政府人脉,打通各方面的关系,在中国所谓的官商即是暗含此理;

    6.公共关系利用新闻宣传媒体的力量,树立对企业有利的形象

    报道,消除或减缓对企业不利的形象报道;

    7.探查即探索,就是市场调研,通过调研了解市场对某种产品的需求状况如何,有什么更具体的要求;

    8.分割即市场细分的过程。按影响消费者需求的因素进行分割;

    9.优先即选出我的目标市场;

    10.定位即为自己生产的产品赋予一定的特色,在消费者心目中形成一定的印象。或者说就是确立产品竞争优势的过程;

    11..员工“只有发现需求,才能满足需求”,这个过程要靠员工实现。因此,企业就想方设法调动员工的积极性。这里的people不单单指员工,也指顾客。顾客也是企业营销过程的一部分,比如网上银行,客户参与性就很强。

    网络营销战略_营销策略 -网络营销

    中小企业没有大企业雄厚的资源,无法在传统营销方式上一掷千金,所以小企业更要灵活应变,扬长避短,改变自己的营销策略。互联网发展迅速且技术稳定,小企业可以通过互联网这个平台来实现企业的推广计划。很多企业正是看中了互联网的优势,纷纷加入了网络营销队伍过来,但是并不是所有的中小企业网络营销都能够做得很好,因为部分企业缺乏网络营销实战经验,对网络营销一知半解,从而导致无法达到当初的预期效果,导致投资的资金也无法得到回报,而且还造成了人力资源等多方面的浪费。

    在具有多年网络营销经验的品牌联播营销顾问看来,中小企业要想在竞争日益激烈的互联网中取得一席之地,利用网络推广来提高

    业绩从而提升企业的竞争力,首先可以先建立自己的网站,以网站为核心来做网络推广是众多中小企业的首选,网站不仅是企业在互联网上的门面,更重要的是能够明目张胆地为自己的企业和产品做宣传,宣传内容和范围也能够更细致更广泛。有的企业可能会感到很奇怪,企业网站做得很新颖且实用,对网站的内容也是需要经常更新,但是为什么访问的用户会那么少呢?到底是哪个环节出错了呢?问题的关键在于PR值和网站排名,想要提高网站流量,企业一定要把网站的外链发布到各种正规、相关、优质的平台上面,从多方面对网站进行宣传以吸引更多的用户访问网站,提高流量,同时也是在增加潜在客户。

    想要更进1步扩大网络营销所带来的效应,企业还要将网站的广告信息发布到用户浏览量较高的商务网站中。因为网站本身所起到的推广作用是有限的,需要从更多的方面对网站进行宣传,为企业做推广,发布到其他商务网站可以让网站被更多的人所认识,从而提高了网站的知名度,这是网络营销中关键的1步,也是部分企业网站没有太多用户访问的解决之道。

    网络营销战略_营销策略 -连锁营销

    连锁营销策略是指在市场形成的一定范围内的同行效应,产生了1个固定链式的产业营销模式。它形成的前提是产业的透明化、扩大化、利益化。它形成的意义在于使营销策略得以规范化、流程化、高效率。

    一是经营上的分工原则:总部是法人,实行统一管理、统一进

    货、统一核算、统一商号、统一库存、统一定价、统一服务规范。

    二是管理上的3S原则:即专业化、标准化、简约化。

    三是物流上的集中配送。配送中心由商品转运中心系统、商品发展中心系统和加工配送系统构成。四是信息上的网络化。连锁营销包括直营连锁型、自愿连锁型、合作连锁型和特许连锁型。连锁制可以节省广告费用和大量流通费用,创造规模效益,使其大规模快速发展。

    网络营销战略_营销策略 -广告营销

    一、 锁定目标客户

    集中在目标受众身上打广告,减少费用,避免浪费。

    二、 减少价格竞争

    将广告投放在特定的消费群身上,制造差异化。

    三、给目标受众定位

    网络营销战略_营销策略 -影响因素

    营销策略 影响市场营销策略的因素有宏观环境因素和微观环境因素。

    宏观因素

    宏观环境因素是指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。

    1、人文环境:人文环境可以定义为一定社会系统内外文化变

    量的函数,文化变量包括共同体的态度、观念、信仰系统、认知环境等。人文环境是社会本体中隐藏的无形环境,是1种潜移默化的民族灵魂(

    1)人口因素:人口数量与市场构成的关系;人口城市化与市场的关系;世界人口年龄结构变化与市场的关系;

    2)人口的地理迁移因素:客流的移动特点和规律与地理环境的关系;购买动机与地理环境的关系;

    3)社会因素:家庭;社会地位阶层,影响细分市场。

    2、经济环境:所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策,是影响消费者购买能力和支出模式的因素,它包括收入的变化,消费者支出模式的变化等。

    1)国民生产总值;

    2)个人收入,反应购买力高低;

    3)外贸收支情况。

    3、自然环境:自然资源的短缺和保护;环境的恶化;疾病的影响。

    4、技术环境:技术对企业竞争的影响;对消费者的影响。

    5、政治-法律环境:政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。

    6、社会-文化环境:教育水平、宗教信仰、传统习惯。

    微观因素

    微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动

    各种因素和条件,包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。

    1、供应者:资源的保证,成本的控制。

    2、购买者

    1)私人购买者:人多面广,需求差异大,多属小型购买,购买频率较高,多属非专家购买,购买流动性较大;

    2)集团购买者:集团购买者数量较小,但购买者的规模较大;属于派生需求;集团购买需求弹性较小。

    3、中间商:其购买产品和服务,主要是为了专卖,以取得利润;由专家购买;购买次数较少;单批量大。

    4、竞争者:

    1)竞争者及其数量和规模;

    2)消费者需求量与竞争供应量的关系。

    5、公众:金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。

    6、企业内部各部门协作。

    网络营销战略_营销策略 -营销目的

    1、 推销是一对一的,营销是一对多的;

    2、 推销就是把产品卖好,营销是让产品好卖。

    目的:顾客不买之际会记得你,要买之际想起你。一句话就是:“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你,这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀,其实不是,这是1种建立客户认识的过程,让产品变得好卖的1个过

    程。

    营销理论上主要有4种营销竞争策略:

    1、直接与竞争对手竞争;这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力,行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况,对于企业的要求当然也很高;

    2、使竞争对手难以反击;即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位,对于企业的策略,创新性,技术性等要求都很高,现实中可行性也有待考虑;

    3、不战而胜的竞争策略;主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式,采取一些竞争手段,逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来,要根据行业特点和具体情况而定;

    4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行,对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药,既可以求得双赢,又能增进合作,实现企业盈利。

    网络营销战略_营销策略 -操作方法

    1、赚谁的钱。

    要知道你的顾客是谁 。

    要把顾客分类。大众分类法可以分为男人女人、老人孩子,按社会职能来分可以分为蓝领、白领、黑领等,中国十三亿多人,做策略行销切忌说:我要把产品卖给所有人~一定要定位好自己的客户群体。

    找顾客的需求点、定位产品的卖点。把顾客分类完毕,还需要

    做什么呢,我们的先人老子有一句话叫:知人者智,自知者明。什么叫做知人者智呢,就是了解别的需求是1种智慧:什么叫做自知者明呢,就是了解自己产品的卖点。

    顾客的需要点:

    1、 显性需求

    2、 潜在需求

    3、 趋势性需求

    做完了这些,还要对顾客的需要点进行分类。你的产品是满足顾客衣食住行这些显性需要呢,还是保健类的潜在需求,还是车子、房子这些趋势性、未来性需求,

    你的顾客常在哪里出没。把广告投放到你的顾客不去的地方,等于是竹篮打水一场空。

    2、拿什么赚钱

    产品卖点应该如何定位

    卖点必须是独特的。假如有人向你推销1款化妆品,说可以“包治百病”,那一定是不会有人敢买的。因此,策略行销也要考虑顾客购买时会怎么想,就是顾客购买时的考虑点。

    顾客购买时的考虑点

    1) 能否解决我的问题

    2) 能否带来好处

    3) 能否创造价值

    这些考虑点也是有主次之分的。当1款产品解决问题、带来好

    处、创造价值碰在一起之际,顾客首先会先什么,肯定是解决问题。比如病人头痛去看病,大夫肯定不会说:给你开个保健品,连续吃半年后就能从根本上解决你的头痛。顾客需要的是解决现有的问题,而不是未来的问题。

    3、谁帮你赚钱

    广义上来讲谁帮我们赚钱有:营销代表、顾客。因些要考虑到:

    1) 营销队伍的建设和打造;

    2)口碑营销——顾客转介绍。

    4、 谁在和你抢钱

    谁在和你抢钱,毫无疑问——竞争对手。

    这个世界竞争无处不在,因为有竞争才让我们感觉到差距、知道还有不足。今天的社会的商业竞争程度惨烈到了极致,不只是快鱼吃慢鱼,而是所有的快鱼会形成联盟然后消灭所有的慢鱼。

    如何对待竞争对手:

    a)竞争对手是学习的对象;

    b)竞争对手是赶超的对象。

    5、怎么赚钱、省钱:沟通

    用客户听的懂的语言和客户沟通。用最简单的语言站在客户的角度去和客户沟通,而不是用你所掌握的专业的语言去沟通。研究发现,顾客的智商只有几岁。市场份额越大的产品,广告语越口语化、简单化,例如:今年过年不收礼,送礼就送脑白金。

    6、品牌建设

    品牌等于信赖感。有了品牌就有了信赖感。

    但是这个世界品牌建设已经完成,品牌区隔已经拉开。男人知道奥迪,女人知道迪奥。消费者的品牌认知已经完全固定,因此企业要想做大做强,除了要有庞大的消费群体和好的营销体系后,还要做好自己的品牌建设。

    7、其他。

    包括风险逆转、侧翼策略、降价策略等等。做好营销的策略有多种,需要企业的领导者有敏锐的观察力和对市场的洞察力。

    网络营销战略_营销策略 -策划内容

    营销策略 营销策划的主要内容为:

    1.营销战略制订;

    2.产品全市市场推广;

    3.营销团队建设;

    4.促销政策制定;

    5.专卖体系等特殊销售模式打造;

    6.终端销售业绩提升;

    7.样板市场打造;

    8.分销体系建立;

    9.渠道建设;

    10.直营体系建设;

    11.价格体系建设;

    12.招商策划;

    13.新产品上市策划;

    14.产品规划;

    15.市场定位;

    16.营销诊断等。

    网络营销战略_营销策略 -其他相关

    营销策略 一、电子商务

    今天的互联网世界,风起云涌,成功经营1个移动电子商务商店,不是一件容易的事情,只有很少的移动电子商务商店取得了成功,而大多数正在苦苦挣扎。有很多因素,驱动着电子商务商店的业务增长。所以,移动电子商务创业,如何才能实现成功,在互联网web1.0时代,常用的网络营销有:搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销;但随着互联网发展至web2.0时代,网络应用服务不断增多,网络营销方式也越来越丰富起来,这包括:博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。

    直接营销

    寻找正在寻找投资的企业,直接向其销售你的电子商务网站。社交媒体就在你的眼前,你可以利用社交网站如Facebook、Twitter、博客等等。除了社交媒体,再没有其他的方法能让你与客户靠得更近了。你可以在Facebook上创建公司的粉丝网页,并在你的主页上显

    示链接,这有助于推动你的站点的流量提升。

    新闻稿

    WWW搜索完全依赖于关键字。大多数成功的电子商务网站,通过发布高质量的时事通讯和新闻稿,来吸引客户。发布与高质量的关键词有关的内容,让每1个普通用户都能搜索到。你还可以在新闻发布网站上,每周或每月发布一次新闻。

    新趋势

    密切关注当前的电子商务行业发展趋势,借助移动通讯和社交媒体,与用户保持紧密联系。

    搜索引擎

    推销你的移动电子商务业务,SEO是另1种推广方式,雇佣专业优化搜索引擎的人,在许多网站的相应目录下,你可以很容易地提交文章、新闻稿和博客内容,以此来推广你的网站。

    运营支持

    对于1个成功的电子商务,至关重要的是要有1个全职的管理团队。顾客喜欢24小时的服务支持,因此,你需要确保你的网站提供了卓越的客户服务。同样重要的是,要保持备份你的数据库和网站。

    网站托管

    网站托管是1个通过电子商务引擎推广你的网站的方法。这样,无论客户在何时搜索电子商务,在搜索结果页面你的网站将名列前茅。因此,你可以寻求1个web托管帮助的团队,利用网站分析工具来监控网站流量。

    对手分析

    分析你的竞争对手,放在文章的最后,并非这一点不重要,竞

    争无处不在,只有知己知彼,才能百战百胜。现如今,多亏了互联网,

    你可以随时注意你的竞争对手的一举一动。

    二、7两种策略

    1、整合营销;

    2、系统营销;

    3、事件营销;

    4、体育营销;

    5、战略营销;

    6、文化营销;

    7、切割营销;

    8、娱乐营销;

    9、直复营销;

    10、水平营销;

    11、插位营销;

    12、公益营销;

    13、会议营销;

    14、恐怖营销;

    15、公关营销;

    16、植入营销;

    17、电话营销;

    18、会展营销;

    19、新闻营销;

    20、旅游营销;

    21、数据库营销;

    22、节假日营销;

    23、深度营销;

    24、横向营销;

    25、一对一营销;

    26、精准营销;

    27、分众营销;

    28、蒙派营销;

    29、互动营销;

    30、水性营销;

    31、合众营销;

    32、大众营销;

    33、网络营销;

    34、关系营销;

    35、灰色营销;

    36、红色营销;

    37、绿色营销;

    38、白色营销;

    39、病毒营销;

    40、对比营销;

    41、极限营销;

    42、狼性营销;

    43、VIP营销;

    44、暴力营销;

    45、协同营销;

    46、亲情营销;

    47、垃圾营销;

    48、美女营销;

    49、名人营销;

    50、博客营销;

    51、集成营销;

    52、口碑营销;

    53、搜索引擎营销;

    54、客户关系营销;

    55、魅力营销;

    56、界面营销;

    57、博弈营销;

    58、柔性营销;

    59、政治营销;

    60、顾问营销;

    61、错位营销;

    62、复合营销;

    63、精细营销;

    64、小众营销;

    65、阳光营销;

    66、社群营销;

    67、协议营销;

    68、生活方式营销;

    69、无线营销;

    70、标靶营销;

    71、爆破营销;

    72、双核营销。

    三、中国式营销

    1、 功效优先策略:国人购买动机中列于首位的是求实动机。任何营销要想取得成功,首要的是要有1个功效好的产品。因此,市场营销第一位的策略是功效优先策略,即要将产品的功效视为影响营销效果的第一因素,优先考虑产品的质量及功效优化。

    2、价格适众策略:价格的定位,也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者,价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众,一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同;二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当;三是确定销售价格后,所得利润率要与经营同类产品的众多经营者相当。

    3、品牌提升策略:所谓品牌提升策略,就是改善和提高影响品牌的各项要素,通过各种形式的宣传,提高品牌知名度和美誉度的策略。提升品牌,既要求量,同时更要求质。求量,即不断地扩大知名度;求质,即不断地提高美誉度。

    4、刺激源头策略:所谓刺激源头策略,就是将消费者视为营销的源头,通过营销活动,不断地刺激消费者购买需求及欲望,实现最大限度地服务消费者的策略。

    5、现身说法策略:现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例,通过宣传手段向其他消费者进行传播,达到刺激消费者购买欲望的策略。通常利用现身说法策略的形式有小报、宣销活动、案例电视专题等。

    6、媒体组合策略:媒体组合策略就是将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理地组合使用,刺激消费者购买欲望,树立和提升品牌形象。

    7、单一诉求策略:单一诉求策略就是根据产品的功效特征,选准消费群体,准确地提出最能反映产品功效,又能让消费者满意的诉求点。

    8、终端包装策略:所谓终端包装,就是根据产品的性能、功效,在直接同消费者进行交易的场所进行各种形式的宣传。终端包装的主要形式:一是在终端张贴介绍产品或品牌的宣传画;二是在终端拉起宣传产品功效的横幅;三是在终端悬挂印有品牌标记的店面牌或门前灯箱、广告牌等;四是对终端营业员进行情感沟通,影响营业员,

    提高营业员对产品的宣传介绍推荐程度。调查显示,20%的保健品购买者要征求营业员的意见。

    9、网络组织策略:组织起适度规模而且稳定的营销队伍,最好的办法就是建立营销网络组织。网络组织策略,就是根据营销的区域范围,建立起稳定有序的相互支持协调的各级营销组织。

    10、动态营销策略:所谓动态营销策略,就是要根据市场中各种要素的变化,不断地调整营销思路,改进营销措施,使营销活动动态地适应市场变化。动态营销策略的核心是掌握市场中各种因素的变化,而要掌握各种因素的变化就要进行调研。

    四、营销方略

    策略一:知己知彼、百战不殆

    要与竞争对手过招,知己知彼是关键,以便制定进攻策略,不打无准备之战。系统搜集竞争对手的信息,分析竞争对手的优劣势,寻找对手的薄弱环节进行进攻。尽可能多的获取竞争对手的信息。竞争信息系统的建立和实施要做到2个原则:实用、有效。

    策略二:避实就虚、攻击软肋

    在与竞争对手进行交锋时要选择对方的薄弱市场的薄弱环节进行攻击,不要选择竞争对手的强项与竞争对手发生正面的交锋,要避实以就虚,在竞争对手控制进攻所需付出的代价往往比在其它市场进攻或者防守要高出几倍,因此不适合正面交锋,而是针对竞争对手的薄弱环节制定市场策略,避其锋芒,趁虚而入,在提高资源效率的同时,有力打击对手。

    策略三:快速强攻、先发制人

    兵法有云:“先发制人,后发制于人”。自身无论是在产品的卖点、媒体资源、还是渠道、终端上,都要先声夺人,先发制人,才能以势压倒竞争对手。

    策略四:以强攻弱、集中攻击

    兵法常讲集中优势兵力,各个击破。历史上曾有过无数成功的战例。兵法如此,商战也如此,要在竞争对手控制的市场选择集中性攻击策略。

    策略五:抢位营销、量力而行

    作战讲究量力而行的原则,营销进攻也是一样的道理。之所要以量力而行,就是让优势最终转化为胜势。

    网络营销战略_营销策略 -危机营销

    危机营销就是企业在面对不可控的较为宏观环境的突然变化时,采取具有进攻性的营销手段来最大限度地减少危机使企业造成的不良影响,并进1步通过危机获取自身的竞争优势的过程。

    营销的重点就是把不可能卖出的商品经过一系列合理、合法的措施让消费者很愉快的掏钱来购买我们所希望他们购买的东西。

    篇二 : 最值得营销人关注的九大营销策略!

    导语从“锁定用户”到“策略先行”,营销的七星阵中策略确立之后,营销工作便逐步开始,策略是营销的方向。, ]

    情感营销策略

    情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心,通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

    情感营销策略适合数字营销策略的第三阶段“增强用户粘度”,比如之前在微博上火热的百事可乐“把乐带回家”微电影,用情感抓住用户,一般在节日推广时常使用。

    体验营销策略

    体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的,不论事件是真实的,还是虚拟的。体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素,也会包括知识、智力、思考等理性因素,同时也可因身体的一些活动。体验的基本事实会清楚的反射于语言中,例如描述体验的动词:喜欢、赞赏、讨厌、憎恨等,形容词:可爱的、诱人的、刺激的、酷毙的等等。企业为何体验营销呢?其实体验营销的重要性体现在:消费者的情感需求比重在增加;消费需求的日趋差异性、个性化、多样化;消费者价值观与信念迅速转变;消费者关注点向情感性利益转变。对于现代消费的观念转变企业必须在品牌推广上下足功夫,对此企业品牌联播可有效的提高企业品牌知名度,更让体验式营销更深层的了解消费者需求。本书前面有专门章节讲述体验营销。

    植入营销策略

    植入营销通常是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。我们经常在众多电影、电视剧中看到不同品牌的植入,然而数字营销战役中一样可以借用,微视频的火爆,植入可以直接照搬到网络平台,同时在各种以内容输出的平台上,均可以实现。比如网络游戏、微博段子、长微博图文,甚至小说之中。一个大型的植入营销活动,可以成为主角,比如游戏、微视频等,但是在微博段子、长微博中可能只能算是一次整合营销的一个点而已,成不了大的策略。

    口碑营销策略

    口碑营销是指企业努力使用户通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式成功率高、可信度强,这种以口碑传播为途径的营销方式,称为口碑营销。从企业营销的实践层面分析,口碑营销是企业运用各种有效的手段,引发企业的顾客对其产品、服务以及企业整体形象的谈论和交流,并激励顾客向其周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式和过程。在第二、第三阶段,都可以使用此策略,口碑营销策略基于社会化媒体平台,强调关系与兴趣,激发大家分享正向口碑的兴趣,为企业品牌正向引导助力。我们曾在论坛、微博上看到关于海底捞众多口碑的传播,还有快书包1小时到货给用户带来的惊喜分享,这些都是口碑碎片,通过用户自行

    分享出来,当企业使用此策略时,更多是利用口碑类媒体传播品牌的感受。

    事件营销策略

    事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。我们常因为新品牌、新产品知名度不够高而苦恼,在新品上市阶段,很多企业希望能有一个引爆的事件发生,将媒体、公众的目光聚集过来,这都是希望品牌迅速爆红的心理,不过事件营销也是一种策略的方法,并不是万能的,也就是说火爆与否跟很多因素有关,前文《从刘烨抢沙发谈事件营销》中有描述关于事件营销策略的形成方法,一个好的事件营销是会将公众引向品牌,而非事件本身。

    比附营销策略

    比附营销是一种比较有效的营销手段,能让目标受众迅速完成对我们的营销标的物从认识到感兴趣甚至到购买的过程。其操作思路是想方设法将自己的产品或品牌与行业内的知名品牌发生某种联系,并与其进行比较,但承认自己比其稍逊一筹。比如早些年蒙牛刚刚推出时,与伊利的比附,在互联网中2013年暴风影音推出“中国好老二”

    的活动,借艾瑞网关于视频排行之势推出了系列的广告、营销活动,这次暴风影音的数字营销战役的策略便是比附营销。

    饥饿营销策略

    是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。饥饿营销就是通过调节供求两端的量来影响终端的售价,达到加价的目的。表明上,饥饿营销的操作很简单,定个叫好叫座的惊喜价,把潜在消费者吸引过来,然后限制供货量,造成供不应求的热销假想,从而提高售价,赚取更高的利润。但“饥饿营销”的终极作用还不是调节了价格,而是对品牌产生的附加值,这个附加值分正负。谈起饥饿营销,大家最先想到就是苹果手机,这世界上越难得到的东西越是令人着迷,乔布斯深深了解其中的道理,雷军领衔的小米手机也学了乔布斯的精髓,小米的饥饿营销一样做的有声有色。这种策略在一些有竞争力的产品推出时可以尝试使用,适合第一、第二阶段。

    恐吓营销策略

    所谓恐吓营销是指营销者通过广告、营销人员等方式,向目标客户告知某种现存的或者潜在的威胁、危害,以达到销售其自身产品的目的的一种营销方式。但当营销者提供的事实或者数据存在夸大或者虚假时,这种行为一般不列入恐吓营销的讨论范畴。恐吓营销在逻辑上的表述为:分析产品?列举提出问题?渲染问题的严重性?从心理上恐吓?采取措施?潜在购买成为现实购买。这种策略适合一些对身体有益的健康类产品或服务、人身安全的产品或服务,比如保险公

    司、空气净化、安全座椅、保健品、药品、母婴用品、儿童教育……这些企业在使用此策略上效果很明显,但是不要夸大事实,甚至捏造谣言危害竞品,比如“微波炉有害”的传言,全行业销售量同期相比下降了40%左右,遭受巨大的损失,微波炉老大格兰仕更是深受其害。这方面需要营销者在运用时格外注意,然而此策略运用得当,效果甚好,比如当年螨婷这个品牌,当时九鑫集团耸人听闻的提出了螨虫概念,通过传播让用户知晓螨虫的危害,立刻使许多女性恐慌起来,纷纷掏钱抢购。利用恐吓营销,只要摸准心理,详尽列举,巧妙实施,恐吓适度,准能让你的顾虑对号入座!

    会员营销策略

    会员营销是一种基于会员管理的营销方法,商家通过将普通顾客变为会员,分析会员消费信息,挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值,并通过客户转介绍等方式,将一个客户的价值实现最大化。与传统营销方式在操作思路和理念上有众多不同。在数字营销战役中,我们更愿意使用数字化手段对企业的会员进行分群、清洗、优化,并制定有针对性的营销策略,比如通过梳理一个电商企业的会员,根绝地域、年龄、性别、习惯购买品类、购买次数等多个维度进行分群,在促销时针对不同群体进行不同内容的传播。一个电商品牌通过会员营销,在一次大促时整体销量中“会员营销”的数据占据了40%。可见会员营销的重要性,在会员营销策略上所做的是大数据的事情。

    从“锁定用户”到“策略先行”,营销的七星阵中策略确立之后,营销工作便逐步开始,策略是营销的方向,策略方法有很多种,我也

    只是将常用的策略方法推荐给大家,任何一个策略的成功实施都需要做好精心的准备,同时在一些大的项目中,策略确立之后,可以小范围测试,搜集反馈的信息之后,再进行策略的优化调整,一场营销战役即将打响,你准备