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    Tik Tok的电子商务将被调整。继6月负责商品运营的《Tik Tok电商》作者李天离职后,Tik Tok电商正在加速改变过渡绑定内容流的局面。

    近日,Tik Tok宣布部分中腰业务将由Tik Tok电子商务服务商团队开展,Tik Tok电子商务的行业运营将分为内容业务和货架业务两条业务线。未来,Tik Tok电子商务将主要是商城和品牌。

    Tik Tok之前的努力主要是在内容领域,也就是在短视频和现场场景中销售,培养用户的购物习惯。这就是Tik Tok的“兴趣电子商务”模式。

    但Tik Tok认为,现在这部分业务已经成熟,后续还需要开辟更多的业务阵地,不依赖于内容的上架场景。商场和商店是相连的。比如用户在直播间加入店铺会员后,可以在不直播的时候去店铺的页面,从而产生订单成交和复购率。这部分交易量不小。

    业内人士表示,Tik Tok电商的一系列调整和变动,可能加速了《Tik Tok电商》作者、商品运营负责人李甜的离职。

    据《晚邮报》报道,李甜是在Tik Tok成立的“七人小组”的成员之一,是Tik Tok行动的负责人。2021年5月,李甜加入字节跳动电商部门,参与Tik Tok电商运营,包括直播运营和人才管理。

    今年5月31日,电商总裁魏宣布将旗下兴趣电商升级为全球兴趣电商舞台,并进行一系列业务布局。在过去的一年里,Tik Tok电子商务的GMV是同期的3.2倍,售出了100多亿件商品。在GMV促销的背后,今年Tik Tok电商的多元布局功不可没。

    Tik Tok的业务在一年内不断布局,涉及的领域包括二手回收、源头好东西、自营饮品、Tik Tok周边、潮流电商“Tik Tok盒子”、种草平台“宋克”等。

    目前为了发展成货架电商,在Tik Tok商城的界面与淘宝、拼多多、JD.COM等传统货架电商平台无异,还增加了秒杀、补贴数百亿等活动。