京东战略合作协议(京东重要合作)

2022年JD.COM联合计划618年推广项目正式启动。该计划将为JD.COM自营品牌、供应商、第三方商家提供丰富且极具竞争力的资源和权益，用于反哺站外品牌自采/自有媒体和线上流量资源参与东部联合计划，实现全媒体618年量引爆和流量聚合，从而引爆销量增长。下面详细介绍一下东联盟计划海外引流与媒体合作置换业务的618政策。商家可以积极参与！

1)域外引流618激励政策

政策:618大促期间，品牌商家将在JD.COM独立进行站外推广(不含京准通小黑龙CPS推广)。根据活动激励规则，可以获得多重权益，其中参与本次活动将获得东联币可兑换营销资源、北京准通广告站外虚拟货币、站外流量等资源。

奖励时间:2022年5月6日-6月20日

参与流程:参与品牌商家需在6月18日前通过流量聚合报名。(同时，站外广告必须通过流量聚合/黑龙监控完成数据监控。活动结束后，他们可以根据奖励规则获得东联币的奖励。

活动链接:登录东方联盟计划平台>域外引流奖励>活动中心>可报名活动> JD.COM 618品牌商家域外引流奖励政策报名。

权益-北京准通广告虚拟黄金兑换资格(早鸟福利)

参与品牌商家在4月30日前通过流量聚集注册，即可获得5月份东联币兑换北京准通广告虚拟金的资格。站外北京准通广告兑换的虚拟黄金可在618促销期间使用。具体权益介绍和使用规则以系统发布为准。

权益——618大促主会场专属资源(与大促主会场同期)

席位介绍:618大促主会场专属席位(近亿曝光，大促期间同类坑投入成本百万+)。

座位规则:排水总UV在考核期内达到规定尺度。具体座位介绍及规则请参考营销指南——2022年618全国代表大会主会场坑权益介绍。开幕时间以全国代表大会主会场开幕时间为准。

3.权益-东联币反哺(奖励不封顶)

基本激励规则:活动奖励=活动引流UV*基本系数+召唤UV*召唤系数。

例如，6月3日是JD.COM的大日子，自主品牌商家可以享受当天推出的UV和呼叫UV的1.5倍重量。比如6月3日监测数据为100万UV，80万主叫UV，最终奖励计算以6月3日引入150万UV为基础，120万主叫UV参与最终东联币奖励计算。

政策说明和注意事项:

①排水UV总规模=激发时累计流向UV站流量之和+黑龙监测到UV站流量之和；取消UV的总规模=激发期间采集流取消UV的总和+黑龙监测取消UV的总和；总有效紫外线标度=激发期间浓度的总有效紫外线+黑龙监测的总有效紫外线。

②品牌商家:品牌的non-JD.COM商业维度的品牌定义是以流量聚合系统中的登录pin作为数据聚合的唯一标识。

③参与品牌商家必须通过流量聚集平台注册。如果他们不注册，他们就不能获得奖励。注册后，他们将参与奖励统计。报名截止时间为2022年6月18日23:59:59；

④为了标识品牌商家参与引流数据，方便奖励结算，站外广告链接必须使用流量聚合监控工具或黑龙监控工具，在广告前添加监控代码，其中黑龙监控数据需要品牌在黑龙监控系统中授权东联账号，允许数据同步。授权时间为2022年5月6日至6月20日。授权后，T+1流量聚合系统可以统计数据。为了获得黑龙监测交通数据，建议在5月5日前完成。

⑤活动结束后，事业部和项目组将共同核对数据(以6月22日15:00后的数据为准)，预计两周内完成奖励核算。如果活动达标，可以在系统中查询中奖结果。东联币具体到货时间以系统为准；

⑥东联币的有效期为收到后1年。请及时使用东联币，过期不可用。

⑦东联币后续可支持站外流量、北京-准通站外广告虚拟币等资源交换。具体资源使用情况和开放时间请关注系统；

⑧本政策中的奖励不重叠，本政策中的奖励不与其他流量奖励政策重叠。如果奖励重叠，JD.COM有权不再给予奖励。如果已经给予奖励，JD.COM有权追回已经支付的奖励，并取消后续合作。

⑨:品牌方应确保在JD.COM自主购买的广告内容和奖励广告材料符合国家法律法规的相关规定，不侵犯任何第三方的合法权益。如有违反，品牌将承担全部责任，并赔偿给JD.COM造成的一切损失；

⑩当品牌方通过注册门户点击“注册”时，即视为其已阅读并同意遵守本政策。

如果您有任何问题，请联系电子邮件jd_cbp_innovation@jd.com。

2)媒体合作与替代

合作内容:品牌商按照618VI标准将JD.COM视觉元素植入自身媒体资源，形成联合曝光合作。可以替代618大促资源。除了开机画面、第一焦点等核心资源外，资源还包括618大品牌推广会场，以及超级秒杀日、T级互动、京东等众多重磅营销项目。COM×王者荣耀IP日等。

活动时间:618，同期为2022年5月1日至2022年6月30日，618VI标准使用时间为2022年5月17日至6月20日。如果超过这个时间范围，请先发邮件给业务申请。

合作媒体(包括但不限于以下类别):

① TVC:中央电视台、卫视和地方电视台。

②户外:小区、商圈、旅游、商业、商店。

③网络媒体:OTV、短视频、OTT、资讯、社交网络等。

④内容媒体:综艺赞助、KOL、ip合作。

合作流程:

①物料制作和提交:品牌将按照东联618VI标准制作和交付物料，并提交至东联系统物料中心。东联会审核输出“置换比例”，审核通过后才能正式交付。618VI规范预计4月19日发布，届时请关注东联系统公告。

②提交排期:品牌向东联系统提交广告排期，关联相应的排期材料(材料需要东联审批)，东联根据广告市场的市场价输出排期的“估价”。

③提交上一期及监播的材料:上一期3天内的照片应在开播后两周内在东联系统提交，下一期后一个月内提供第三方盖章的监播报告；

④发行东联币:系统会在审核通过并确认品牌后，自动发行最后一期的发行和播放资料；

⑤资源置换:请查看618期间发货计划，与相应东联业务沟通，申请618资源。

在上一期的资料和档期与监播一致的情况下，东联币=估值*置换比例。如排期、材料与上期不同，东联币实际进场以上期发行报告、执行报告、品牌提供的第三方监测报告的总体评价为准。