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  • 李子柒事件是怎么回事(李子柒事件全部过程)

      李子柒和杭州微念,终究是闹掰了,并且上升到了法律层面!

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      李子柒起诉杭州微念

      据天眼查显示,10月25日,四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息,一审原告为子柒文化,被告为杭州微念、刘同明。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      根据股东信息显示,子柒文化由杭州杭州微念和李佳佳(李子柒本人)分别持股51%、49%。

      这意味着李子柒正式与杭州微念及刘同明决裂了,并且走到了法律诉讼这一步。

      这一事件要回到三个月前,7月14日,李子柒在微博上发布了驱车去四川自贡炼制井盐的视频,此后,李子柒的微博莫名其妙的断更了。

      不仅是微博,时至今日,李子柒在各大社交媒体账号的视频已经断更了三个多月,期间更是引发网友无数遐想。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      不少网友将矛头指向了MCN机构,也就是李子柒的网红经纪公司——杭州微念,以及它的控股人刘同明,纷纷猜测是李子柒与其发生了分歧,才导致了视频断更。

      8月30日,断更75天的李子柒再次冲上微博热搜,这一次的内容是李子柒在绿洲发布的:“大清早报个警”。

      同时,李子柒还附上了她在警局的照片,并在评论中回复网友称:“资本真是好手段。”虽然这一回复很快就删除掉了,但依然引起了不小的风波。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      资本是谁?为什么要到报警这一步?

      另外,这一刻所有人都意识到一点,那就是为什么李子柒要在绿洲上发布这一消息,而不是在别的平台呢?

      知情人士称:“李子柒的微博、抖音、快手、B站等大平台的官方账号,掌控者并不在她自己,而是杭州微念。”

      而随后李子柒助力也发微博澄清:“被挖走团队是假消息,但与合作公司的确存在纠纷,正在走法律程序。”

      10月22日,CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频,迅速冲上热搜。李子柒在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法,但对于备受关注的停更风波却未给出正面回应。

      但是,网友们从李子柒的字里行间就能看出,双方已经闹掰了,因为李子柒称呼对方为“他们”,而不是“我们”。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      3天后,子柒文化就正式起诉了杭州微念,这一事件终于走到了司法诉讼的地步,网友们的猜测也成真了。

      李子柒与杭州微念的诉讼走向何方,现在尚未可知,反而是一个经常让人忽视的地方,被搬到了台面上来了,那就是网红与MCN机构之间的纠纷!

      李子柒与杭州微念之间,就是一个最典型的案例。

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      李子柒与微念恩怨

      由于李子柒的短视频风格鲜明,充满了传统文化的气息和对诗意田园生活的热爱,很快便积累了一定的粉丝量。

      2016年,杭州微念的刘同明看到了“李子柒”的潜力,从杭州来到四川与李佳佳面谈,并与2016年9月份成功将其签下,双方协定李子柒专注于内容的生产,微念负责营销和推广。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      2016年11月,李子柒创作出了第一个爆款短视频——《兰州牛肉面》,在微博、美拍、微念的助力下,这条短视频在全网播放量超过5000万,点赞超过60万,李子柒一下子成为网红界的顶流!

      2017年7月,双方更换合作方式,共同成立四川子柒文化传播有限公司,2018年8月,李子柒天猫旗舰店正式开业。

      凭借着顶流网红的流量,“李子柒”的IP也呈现出了惊人的吸金能力,2020年,李子柒品牌销售达到了16亿元,光是李子柒螺蛳粉一年就卖出了5亿元的销售,并成为了“网红食品”。

      截至2021年10月25日,李子柒微博粉丝达2763.2万,B站粉丝792.7万,国外的YouTube频道账号单个视频的播放量也经常破千万,订阅量突破1410万。

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      但是,李子柒的成功背后,却埋着几颗巨大的雷:

      1、不管是李子柒旗舰店的主体,还是爆款螺蛳粉生产工厂的股东,都是杭州微念,而李子柒并未持有微念的任何股份;

      2、杭州微念有三座办公大楼,其中一座专属于李子柒事业部,但李子柒事业部负责的是“李子柒”这个IP下的电商渠道的产品研发、供应链、营销,这些与远在四川的李子柒及其拍摄团队几乎没有任何关联;

      3、双方共同成立的四川子柒文化传播有限公司,企查查显示,该公司参保人数为0,而杭州微念参保人数为504,这说明子柒文化几乎就是一个空壳公司,实际运营李子柒品牌的人员全都属于杭州微念。

      一个MCN公司旗下最大的博主,主要账号、运营、销售等等都在公司手中,却没有公司任何的股份,这怎能不爆发矛盾呢?

      说白了,杭州微念“吃相太难看了”,一旦李佳佳本人意识到问题所在,或者双方在出现分歧,矛盾就会集中爆发。

      值得一提的是,虽然李子柒有央视站台,也有几千万的粉丝为其对资本口诛笔伐,但遗憾的是,李子柒却很难赢下这场官司。

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      事实是,李子柒的IP、微博抖音快手B站账号,以及李子柒旗舰店,全都在杭州微念手中,最坏的结果是,李佳佳可能会失去“李子柒”这一IP。

      如果当初李佳佳与微念所签订的合同上对李佳佳不利,那么最终结果有可能是李佳佳会失去现在拥有的一切,从零开始,这便是资本的好手段。

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      网红与MCN机构很难共存

      MCN与网红,本身是相辅相成的关系,经纪公司帮助博主走红,然后盈利,这是一个双赢的局面。

      但是,在利益分配上,MCN机构天然对网红博主有着优势,所以出现了许多“霸王条款”的局面,这些霸王条款在博主尚未走红之前,或许还会忍气吞声,但一旦有了实力之后,便有可能走向决裂。

      即便是顶流的李子柒,也没能拥有微念的股权,还走到了法律诉讼这一步,更别提那些小博主了。

      比如,B站的up主“林晨同学”和“翔翔大作战”,最终都被MCN机构收走账号作结,“翔翔大作战”不得不另起炉灶,重新开始。

      流量时代下,博主与MCN机构之间的纷争从未停止:MCN机构希望通过庞大的流量来快速变现,方式常为广告,而博主则更希望不要太商业化,维护博主和账号的声誉,二者难以调和。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      事实上,说如今的“网红”乱象丛生,是错误的,因为更多的可能是背后的经纪公司出了问题。

      数据显示,目前仅在小红书的MCN机构就超过了1000家,但取得资质和认证的仅有50-60家,可想而知这个行业有多乱?

      李子柒的现象,并不是一个个案,而是一个能引发人们对这一领域的乱象进行反思的案件。

      资本从来就没有下限,为了利润,他们可以不择手段,如果任由这个领域劣币驱逐良币,那么最终将会导致整个行业素质的下滑。

      好在,10月26日下午,商务部、中央网信办、发展改革委发布《“十四五”电子商务发展规划》,其中明确提到要对直播、带货等行业加强行业监管,加快完善相关法律,整治行业乱象。

      李子柒与微念,有可能结局是两败俱伤,李子柒失去“李子柒”这一IP,微念失去李佳佳本人。这也是“吃了没文化的亏”,因为不懂股权,更没有在早期签订合同的时候进行一定的预防。

      彻底决裂!李子柒拒绝向资本妥协,直接起诉杭州微念

      但是,双方的结果却不一定相同,没有了李佳佳的微念,绝对无法再运营李子柒这一品牌,而李佳佳本人已经有了十分高的知名度,口碑也很好,很容易找到下一家经纪公司或者自己单干,她都可以成为一个崭新的“李子柒”!

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