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  • 暑期档上半场突破35亿(猫眼电影票房分析)

    1905电影网讯7月17日,三部中国电影的票房纷纷实现突破:《外太空的莫扎特》破亿,《神探大战》破3.5亿,《人生大事》破14亿。

    2022年暑期档(6月1日—8月31日)上半场突破35亿,进入7月中旬,《外太空的莫扎特》进场,电影市场也呈现三足鼎立的局面。

    截至目前,7月总票房约80%的票房由这三部国产影片撑起。三部电影在本周末(7月15日—7月17日)的单日票房每天也都咬得非常紧,战况激烈。

    《外太空的莫扎特》《神探大战》《人生大事》三分天下的不仅是票房格局,也有其各自代表的类型题材发展之变局。

    冒险的“莫扎特”

    “拍《莫扎特》,我不会过多考虑商业结果,未来我会越来越冒险。”如陈思诚导演在接受媒体群访时所说,《外太空的莫扎特》的确是一次创作上的冒险。

    电影主要杂糅了三种时下热门和比较受欢迎的题材类型——科幻、家庭和喜剧,最终组成的却是一部在主流市场里相对冷门的儿童/少儿电影,一部跳脱出国产动画片以外的、有强烈合家欢和商业属性的亲子向童话电影。

    片中有围绕外星生物展开的科幻元素;有高空踩书、乘乐高船、在长城望星等奇幻视觉场面;任大望和任小天的父子关系仿若许多中国家庭的现实缩影,鸡娃教育里的代际矛盾,具有社会话题性和普遍共鸣,还有本土喜剧色彩的加持……

    《外太空的莫扎特》对于国内亲子电影的类型突破野心不小,但也喜忧参半。它看似复合了一整套爆款内容的公式,在市场里的成绩却没有特别理想。

    影片首周末的排片占比占据第一,但单日票房一直被《神探大战》压制,也和已经上映20多天的《人生大事》缠斗。综合票务平台数据,该片最终累计票房或许会低于映前媒体预测的4.3亿—8亿。

    《外太空的莫扎特》在猫淘豆的评分都低于《人生大事》《神探大战》,可见内容品质是影响其票房走势的最大因素。

    从想看画像分析,猫眼数据显示20岁以下观众占13.2%,灯塔数据显示青少年观众占7.4%,而占据最大比例的是20-24岁年龄受众。片中一些低幼幻想、儿童教育方向的表达内容并不受部分年轻观众认可。

    因此,原本电影诉诸亲子群体的目标,在首周末并没有顺利达成。不过7月中旬以后,全国许多各地中小学生进入暑假状态,影片还有继续吸引亲子观众、长线提升票房的空间。

    《流浪地球》后,国内观众一直对国产科幻片抱有强烈期待。《外太空的莫扎特》从起初官宣主打“科幻”到上映前后更改定位强调“奇幻”,在类型宣传上的摇摆,也是影响口碑的制约因素之一。

    科幻机甲片《明日战记》已经定档8月12日,沈腾主演的科幻喜剧《独行月球》瞄准暑期档。这些比《外太空的莫扎特》更具备硬核科幻属性的电影,相对能满足更多年龄层观众的需求,不过最终都是要以质量高低来定夺。

    杀疯了的“神探”

    《神探大战》的市场表现果真如其宣传语——“杀疯了!”

    影片在排片占比先后落后于《人生大事》《外太空的莫扎特》的情况下,从上映第六天开始单日票房反超《人生大事》,第八天领先上映首日的《外太空的莫扎特》,目前已持续四天拿下单日票冠。

    《神探大战》在猫眼预测的总票房也从上映首日的3.89亿,连续每日预测上涨到目前的7亿+,已经冲破映前媒体预测的2.9亿-5亿范围,高于市场预期。

    《神探大战》能取得如此成绩,当然主要依靠好口碑的带动。据灯塔专业版的舆情数据统计,影片有81%的正面评论,“刘青云”“真的好看”“剧情紧凑”“无尿点”“节奏”“反转”是评论提及率较高的热词。

    不过,《神探大战》的票房无法突破近三年来的13亿+港产片《怒火·重案》《拆弹专家2》和《扫毒2天地对决》,除了口碑、档期、竞争对手、宣传策略的影响因素之外,在演员阵容方面,刘青云+林峯的组合,比起甄子丹+谢霆锋、刘德华+刘青云、刘德华+古天乐的“吸金”面孔,能催动首轮观众进场的号召力稍弱一些。

    该片虽然有诸多动作场面,具有文戏性质的悬疑元素比重较大,在动作调度方面比不上硬碰硬的《怒火·重案》,有些复杂烧脑和需要解读的情节或许也是阻碍《神探大战》进一步抵达下沉市场的原因。

    但是另一方面,从《神探大战》更可以看出近年来港产头部现代犯罪动作片在暑期档的稳定发挥。

    2017年的《杀破狼·贪狼》、2019年的《扫毒2天地对决》《使徒行者2:谍影行动》、2021年的《怒火·重案》,都维持在5亿—13亿的票房体量内。《怒火·重案》则以13.29亿创造了港产片在内地市场创造的最好票房成绩。

    《神探大战》再度夯实了港产动作类型片的品牌性和在分众市场里的坚固性。

    目前为影片贡献最多票房的三大地区,同样是内地市场的三大票仓:广东、江苏和浙江。广东也是一直以来支撑港产片的最大票仓,《神探大战》在此没有丢失阵地。

    影片的主控方英皇继《除暴》《怒火·重案》再造亮眼之作,英皇也会继续在港产犯罪动作片方面深耕,未来片单就囊括了梁朝伟和刘德华主演的《金手指》,张学友和谢霆锋主演的《海关战线》,郭富城、任达华、吴镇宇主演的《内幕》等大片。

    出品过《拆弹专家2》《扫毒2》的寰宇将打造《潜行》《扫毒3》,美亚的《风再起时》,银都的《断网》《临时劫案》《九龙城寨之围城》等都将陆续登场。

    未来的“神探大战”只多不少。

    《人生大事》后有“大事”

    《人生大事》上映后,几乎每天都在发生“大事”,一个个票房纪录被打破,续航力强劲。

    影片上映24天,攀升2022年中国电影票房总榜第三位,仅次于《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》。猫眼预测总票房数字也一次次抬高数字,目前已经上调至17亿+。

    《人生大事》同比《神探大战》和《外太空的莫扎特》,在猫淘豆评分都领先,灯塔舆情数据显示其负面评论仅4%。《人生大事》证明了,只要有好片,观众就不会抛弃影院。

    而经历疫情各种变数后的票房数据机构,似乎越来越摸不清市场规律,反而是《人生大事》背后的出品方联瑞,越来越拥有了一套掌握市场规律的致富密码。

    “哭片”正在国内大行其道,《人生大事》之前,联瑞也主控了《送你一朵小红花》《我的姐姐》,都很好哭,也都是市场爆款。

    关于中国式家庭里的生老病死话题,成为这些影片内容里的催泪神器;《人生大事》和《我的姐姐》也都有相似的公式:大人带娃,他们的亲情关系从陌生与不和发展到相知与亲密,其中转变过程很容易令观众感动。

    从下游发行转到上游内容制作,联瑞更懂得下沉市场的需求,更懂得观众的情绪共鸣点。如今,博纳拥有主旋律影片的强棒,光线持有青春爱情片和神话题材动画电影的两套法宝,联瑞也正在形成现实题材的家庭亲情哭片宇宙,各有差异化竞争的优势内容。

    在联瑞的这个宇宙里,未来还有《妈妈!》,由吴彦姝、奚美娟主演,讲述80多岁老人照顾60多岁患有阿兹海默症女儿的故事;韩延执导的《我爱你!》由倪大红、惠英红、梁家辉、叶童主演,讲述四位处于社会底层老年人的爱情故事。

    相比《我的姐姐》《人生大事》,这些电影没有了流量主演和萌娃,都是老年演员,关注老年人题材,能否乘胜追击,更能检验这套哭片模式的可行性和可持续性。

    2022年暑期档下半场的8月战场即将开启,除了七夕的传统项目爱情片,还会有哪些新片入场,哪些题材类型能爆发潜力成为黑马?这一切都影响着、预示着中国电影的现在与未来。