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    一、活动目标

    以竹叶青酒品牌认知为依托,深入挖掘竹叶青文化,结合春节民俗契机进行文化匹配,打造竹叶青新年俗文化点,将竹叶青酒文化导入到生活中,同时建立圈层文化基础,塑造竹叶青圈层定义,做好数据化标签建设,进而通过品牌延伸及曝光达到300-600万曝光量。

    二、活动主题

    大国底气 健康前行——品竹叶青 过健康年

    三、活动主线

    以“竹叶青健康年”为主线,通过春节、圈层、头部主导等为依托展开活动,带动用户对竹叶青的重新认知,通过品牌认知提升用户对品牌价值感知,从而塑造竹叶青圈层文化属性,突出竹叶青健康年的理念,使竹叶青成为健康年的代表。

    四、活动阶段

    第一阶段:健康前行–竹叶青健康行

    以春节为阶段节点,由小年、除夕、元宵节三个时间段作为活动重点

    第二阶段:大国底气–新春福到你我他

    宣传扩大化

    第三阶段:竹叶青健康年–与你同行

    活动持续扩散

    五、活动内容

    第一阶段:健康前行–竹叶青健康行(初次推广)

    (1)品牌层面

    A、竹叶青健康行文化年-首次树立,以竹叶青健康年为基点,将春节习俗与竹叶青文化内涵定制系列文化日历套图,进项线上展示。

    B、竹叶青健康年红包行运年-首发。微信专属红包定制,红包封面设计竹叶青视频红包,指定圈层、指定人群给予使用,展示竹叶青健康年特色红包,让使用者在使用时感受竹叶青不同身份红包。

    ● 微信红包皮肤制作,竹叶青健康年品牌、视频植入皮肤。

    ● 定制红包转发后使用奖励。

    ● 定制红包健康年代入感有效体现身份。

    ● 定制红包后续活动参与条件。

    C、竹叶青健康年创意挑战赛-引导赛,以竹叶青健康年为基点,指定挑战项目,用户通过拍摄相同项目的视频及图片,在自己的微信、微博、抖音、快手等渠道进行展示,将截图传回公众号、视频指定账号,经过评选将给出500名奖励。

    ● 指定挑战项目由酒瓶叠塔、手速掉落等。

    ● 挑战形式以引导、评审、发奖、回顾等几个阶段。

    (2)联合层面

    2020“感动山西”十大人物评选活动、评选活动由山西省文明办指导,山西日报报业集团主办,山西晚报社承办。

    A、在“感动山西”话题页挂竹叶青酒相关标识

    B、在感动山西话题简介中,介绍竹叶青酒为参与话题的网红提供奖品。

    C、制作有针对性的视频,推广竹叶青提供奖品。视频内容的方向为:子女不能回家过年,送家人一瓶竹叶青。并引导参与者跟拍。

    D、奖品设置:参与“你好山西”话题赛的达人、参与“身边的感动”的达人,均能得到竹叶青酒,由活动方通过快递方式送到“家人”手中。

    参与“你好山西”话题赛的达人和参与“身边的感动”的达人各设一、二、三等奖10名,其余参与者为优秀奖。

    推广渠道:抖音、感动山西视频渠道

    (3)阶段化推广

    发放渠道:自媒体、抖音、快手、数据流广告等

    推广渠道:全媒体、圈层、

    第二阶段:大国底气–新春福到你我他(扩大宣传)

    (1)品牌层面

    A、竹叶青健康年红包行运年-春节传情,微信专属红包定制,春节传情,竹叶青健康年春节定制版,以亲情为主题,把对家人的爱用竹叶青健康年红包形式进行传递,同时将使用截图回传公众号做信息记录,可抽取竹叶青春节亲情大礼包一份,竹叶青将为你和家人送上一份亲情大礼。

    ● 制作春节专属红包封面

    B、竹叶青健康年创意挑战赛-扩大传播范围

    C、竹叶青健康年-你与竹叶青的故事,春节期间你与竹叶青的故事(品牌元素)其中包含竹叶青产品的图片、视频进行记录,提交至公众号,将获得奖励。

    (2)阶段化推广:

    发放渠道:官网、官媒、自媒体

    推广渠道:全媒体推广

    第三阶段:竹叶青健康年–与你同行

    (1)品牌层面

    竹叶青健康行文化年-评选发布

    竹叶青健康年红包行运年-评选发布

    竹叶青健康年创意挑战赛-评选发布

    竹叶青健康年-你与竹叶青的故事

    (2)联合层面

    2020“感动山西”十大人物-评选发布

    “你好,山西”官方抖音话题赛

    (3)营销层面

    线上沙龙

    线上直播talk show

    竹叶青健康年话题会

    竹叶青牛年风云论坛

    其他营销活动(品牌-认知-产品 人群-定位-筛选)