搜索竞价运营怎么做(竞价运营是做什么的)

在竞价员的日常工作中接手管理老账户是非常常见的，无论是跳槽换工作，还是做代运营管理别人的账户，都会碰到接手老账户的情况。

那么我们接手老账户都需要做哪些工作呢？有哪些注意事项呢？接下来小鹿君与你分享。

一、接手老账户的实操步骤

第一步：账户备份

账户备份对于接手老账户非常重要，有的小伙伴喜欢接手之后就立刻对账户进行调整，结果是“一顿操作猛如虎，成本还增加25”.

所以新接手账户一定要备份，否则效果变差了想恢复到原来的设置都很难。

第二步：了解账户，做受众分析

备份之后，我们就可以去了解账户之前的推广情况。包括时段、地域、创意、关键词以及行业受众分析。根据以往的推广数据对账户有一个大致的了解，然后制定出推广方案

第三步：页面分析

页面是直接和转化相关的因素，就算你的词很精准，创意很吸引人，如果页面做得一塌糊涂，那么转化效果也不会好，所以页面是非常重要的一部分。

页面要和创意、关键词高度相关才行，要是推不同的产品最好一类产品做一个页面，不要所有的产品都在一个页面。

最后，还得检查页面的打开速度。

第四步：查找账户问题

根据之前的搜索词报告等数据查找账户问题。根据营销漏斗模型看看是哪个环节的问题。

第五步：客服数据分析

最后还需要分析客服数据，比如：客服是否在推广时间内保持在线，客服对访客的回复是否专业且快速等等。

二、注意事项

接手老账户之后到效果有所提升是需要一个过程的，在这个过程中，我们需要注意以下几点：

1、接手账户之后，不要立即推翻重建

有的竞价员为了证明自己的能力，把之前的计划全部都推广，一上来就大刀阔斧的进行调整，结果可能是直接把账户调“死”了。

小鹿君建议：刚接手前一个星期除了必要的操作，其他的就不要动账户，这时候就是观察，了解账户，等完全熟悉之后，再慢慢进行调整。就算要重新搭建账户，之前的计划也不要一下子都删了，要等新计划平稳之后再说。

2、要保留好之前的数据

接手老账户之后，可以先统计分析之前的数据，看看前任竞价员跟你交接的账户是否是真实的，因为有的竞价员为了数据好看，数据会有些虚高。

所以你就要自己再做一份数据分析，然后也熟悉一下哪个类型的词转化会更多一点。