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  • 美团点金推广出价(美团点金推广是怎么收费的)

    做外卖的经常遇到一个问题:“外卖店菜品不错,配送范围也大,也花钱做了推广,为什么单量一直提不上去?”

    在所有美团外卖商家订单中,来自首页排名推荐的订单占50%,来自首页搜索的订单占比30%,来自订单页面占比11%,来自其他的订单占比9%。从以上数据可以看到,商家想提高外卖订单,就一定需要排名和曝光,仅靠自然流量是不行的,要通过精细化店铺运营,从各个渠道获取流量和订单。

    一、商家列表页排名

    优化方案

    1、延长营业时间

    每个时段的曝光量是有限的,延长营业时长有助于提升排名,增加曝光率

    2、提升店铺活动的数量和力度

    经常性举办店铺营销活动,能对店铺排名产生重要的影响,且活动力度越大影响越大。

    3、提升销售额

    销售额越高的店铺,排名越容易靠前,若两家店铺销售额一致,则时间越近的销售额,对排名影响越大。

    4、提升店铺评分

    平台会计算最近一段时间内产品的客户评分,评分越高排名越靠前。所以维系店铺好评,避免中差评,提升好评率

    5、降低订单缺陷率

    降低非顾客原因造成的缺陷订单的比例,通常包括商家拒单、少餐错餐、经营异常、违规投诉等等。

    6、使用平台提供的推广工具

    例如美团外卖的点金推手,平台提供的营销工具要用,但要结合其他营销活动一起用,才能起到最优的推广。这类竞价排名需要找到适合自身商圈的最合理出价,针对营业时间,排名情况,不断调整出价,找到最合适的价格。

    二、搜索栏推荐优化

    顾客在搜索框中搜索菜品时,系统会根据客户的输入项显示一个包括了这道菜的商家列表,如果能提高在搜索列表中的曝光率,让排名在列表中靠前,会给店铺带来转化意愿更高的客户

    1、在店铺名中包含品类名

    取店铺名时,建议突出品类名,以“名称+品类”的方式取名,这样取名,除了能在顾客浏览商家列表时直观识别店铺的品类,更可以让顾客在搜索品类时,店铺出现在搜索列表中。

    2、菜名要完整、大众化

    这里有两点需要注意,第一不要为了省事,省去关键词;第二个比较个性的菜名要备注,备注不仅是让顾客知道这道菜的主材料,也便于搜索,提高搜索曝光率。

    3、完善菜品标签

    在系统后台,给每道菜都编辑好标准分类,写明主料、辅料等标签,当顾客搜索食材或品类时,即使店铺名和菜名中不包含这个词,只要标签有,也同样可以被搜到。

    三、订单页流量

    维护好订单页的流量有助于留住老顾客,可以从这几个方面入手

    1、外卖平台都提供了在线联系功能,使用